张 晨，姜卫兵，魏家星（南京农业大学园艺学院，江苏 南京 210095）



南京乡村花卉旅游产业发展现状及对策

张 晨，姜卫兵，魏家星
（南京农业大学园艺学院，江苏 南京 210095）

摘 要：在对南京市乡村旅游开发中花卉产业的调研与考察基础之上，总结并分析了南京市乡村花卉旅游产业建设“吸客”效果显著、社会经济效益高、花田景观分布广和花田景观类型多的成效，对当今南京市乡村花卉旅游产业存在的问题进行了探讨，提出了相应的发展对策，主要有针对发展现状统筹规划；坚持因地制宜，讲求科学管理；完善配套设施，打造艺术田园；延伸花卉产业链，提高旅游经营整体效益；加强花卉文化的挖掘与表达，深化主题旅游体验。

关键词：南京市；乡村旅游；花卉产业；对策

随着社会经济的发展和人们收入水平的提高，休闲观光和旅游经济高速发展，作为农业项目之一的“花卉田园”更是以其直接强烈的色彩美感给人以极大的视觉冲击，引爆了一场注意力经济。此外，在科技网络时代，随着手机拍照功能的普及、手机微信功能及各种“朋友圈”、“微信群”交流平台的开发，随时拍照并发朋友圈、微信群成为弥补语言交流最直观的视觉交流自媒体宣传。因此，花田景观以其“强烈的视觉冲击”和“乡愁体验”的旅游形象定位，通过“手机微信—朋友圈—自觉宣传营销”吸引了大量城乡游客，并就此发展成为当下乡村旅游最火爆的模式之一，成功实现了经济效益、社会效益和生态效益的完美融合，三者相互促进，相得益彰［1］。……