何瑞 乐山职业技术学院

高职院校工商管理类市场营销课程教学设计探析

何瑞 乐山职业技术学院

《市场营销》是基于营销工作过程开发的一门集营销业务知识与实践技能相结合的专业课程，适用于工商管理类专业。根据高职院校市场营销课程性质，以突出学生主体，注重学生能力培养的教学设计思路。设计了《市场营销》课程教学应实现的能力目标，知识目标，素质目标。根据课程目标，将教学内容设计为“调查消费者市场”、“分析与定位目标市场”、“制定营销策略”、“营销实现”共四个模块。每个模块都以任务为载体，将课程学习的知识点分解到各个任务中。每个模块既相互联系又有鲜明的独立性，能作为一个工作任务独立完成，实现市场营销课程的有效开展，提升学生的市场营销技能。

高职院校 市场营销 教学设计

一、高职院校市场营销课程性质与教学设计思路

（一）课程性质

《市场营销》课程适用于工商管理类专业，是基于营销工作过程开发的一门集营销业务知识与实践技能相结合的专业课程。依据营销的工作流程，营销的基本理论与方法，如何培养学生较好的开展消费者市场调研、分析消费者市场、选择目标市场、制定4P营销策略、开展销售工作，适应社会市场经济发展的需要。

（二）教学设计思路

1.突出学生主体注重学生的能力培养。《市场营销》是工商管理的专业课程。在教学设计时突出学生主体，注重学生的能力培养。本课……