王舵 浙江理工大学艺术与设计学院

浅析中国传统戏曲在当今时代的传播功用
——以青春版《牡丹亭》的成功营销为例

王舵 浙江理工大学艺术与设计学院

当下，艺术市场竞争激烈，电影、话剧、音乐剧、喜剧等优秀的艺术作品层出不穷，争先抢占市场。面对如此激烈的竞争，传统戏曲艺术想要异军突起，就必须改变旧的营销方式，不能再坐等爱好戏曲的老票友走进戏院，而是要主动出击，尽可能多的将观众带进剧院。只有当观众群体庞大了，戏曲本身所要传达的“美”才能被更多的人接受，它所蕴含的价值才可以完完全全的发挥出来。

戏曲 青春版《牡丹亭》 传播 戏曲营销

一、青春版《牡丹亭》的创新营销方式

（一）灵活运用多种宣传造势手段

戏曲营销的最终目的是将观众带进剧场，获得更多的门票收入，来保障接下来排演工作的顺利进行。在确保戏曲作品本身高质量的前提之下，尽可能广的散布演出信息，通过报纸、电视、平面海报、短信、互联网广告、召开新闻发布会等多种途径，让潜在的观众群能够接触到戏曲演出的相关信息，并及时为这些有意向购票的观众提供多种方式的订票服务，以满足不同消费者的购买需求。青春版《牡丹亭》之所以能够在戏曲艺术如此低迷的态势之下，大获全胜，甚至形成一票难求的火爆场面，与它到位的宣传，造势活动是分不开的。营销团队为了打开低迷的戏曲市场，便针对不同的顾客群体，制定了相应的宣传策略，以调动各个年龄层次、观戏水平观众的审美需求，既要把宣传范围扩大，又要把宣传效果做好，让老票友、新票友、甚至是从来没有看过戏曲的朋友，都能产生潜在的观看欲。……