王昕++冯凯++慈庆琪

摘 要：近年来，农村居民文化消费受到关注，并成为研究的热点问题。本文通过对中国知网上相关文献的搜索，对现有农村居民文化消费需求的研究进行综述。在现有文献梳理的基础上，指出关注农村居民文化消费需求的现实意义，归纳总结现有文化消费需求的现状，理清影响农村居民文化消费需求的因素，并提出了对策建议。最后，指出当前研究存在的不足，并展望未来研究的发展趋势。

关键词：城镇化；农村居民；文化消费需求

中图分类号：G114 文献标识码：A DOI编码：10.3969/j.issn.1006-6500.2016.03.019

新型城镇化建设的推进和农村居民收入水平提高，为新农村文化艺术建设带来了新契机。农村文化艺术建设有利于提高居民文化艺术素质和繁荣文化市场。加强区域内部文化艺术需求的差异性研究，对于丰富文化艺术需求理论，促进社会主义新农村文化艺术建设有重要意义。以农村居民文化艺术需求增涨为衡量指标，成为推动我国文化艺术发展的新思路[1]。随着收入水平的提高和消费结构转变，文化艺术需求占社会需求的比重会越来越大，国家政策支持和经济结构改变带来的农村居民文化消费市场的繁荣，引发了国内学术界对新农村文化艺术建设的关注和思考。笔者主要梳理了现有关于农村居民文化消费需求的文献，为进一步展开农村居民文化消费需求的研究提供参考。

1 相关文献梳理

农村文化消费既是衡量农民生活质量的重要指标，又是促进农村经济发展、加快城镇化建设的杠杆[2]。学者们对农村居民文化消费需求进行了较为丰富的研究。现有文献研究主要围绕着以下几个方面展开。

1.1 探讨关注居民文化艺术需求的现实意义

农村文化艺术消费有利于推动农村经济发展和城镇化建设[3]，对提高国家文化艺术软实力和构建社会主义和谐社会具有重大意义。随着经济发展水平的提高和消费结构的优化，人民在精神文化消费的支出越来越明显[4]。由此可见，重视并发展农村文化消费，是传播先进文化、加强农村精神文明阵地建设的有效途径。马元斌等[5]也不断强调文化软实力的作用，认为加强对农村居民文化消费的关注对促进我国新农村建设和加快城镇化脚步有着重要作用。

2012 年我国人均GDP 达到了6 100 美元，居民消费正由生存型、温饱型向小康型、享受型转变，与此同时，伴随着城镇化建设的发展，农村居民的文化消费需求越发旺盛[6]。文化消费已经成为衡量居民生活质量的重要指标和社会文明进步的重要标志。文化消费通过调动居民的主观能动性，全面培养人的高尚品德和提高居民的整体素质。

1.2 探讨农村居民文化艺术需求现状

当前，学术界针对农村居民文化艺术需求的现状做了大量的讨论。从文化艺术需求的发展趋势来看，部分学者以扩展的线性支出系统（ELES）模型估计我国居民文化消费倾向的特点，得出我国居民文化消费呈现随时间推移而逐步增加的趋势[7]。但现有文化艺术需求仍然存在很多问题。

首先，农民文化艺术需求水平普遍较低，消费结构单一，不良文化现象仍然广泛存在[8]。农村居民的文化消费项目非常单一、内容相对单调。目前已有的各种文艺活动下乡、家电下乡、农村电影放映等工程客观上促进了农村居民的文化消费，但整体而言教育支付占据很大比重，而休闲类文化产品的支出相对不足。部分农村地区甚至出现不健康文化盛行[9]、一些健康文明的公共文化艺术形式走向衰微[10]的现象。朱晓杰[11]利用统计数据分析指出农村居民文化消费存在重视娱乐型、消遣型消费而轻视发展智力型的文化产品、消极文化消费盛行等问题。

其次，消费能力和消费观念远滞后于城镇水平[6]，农村居民文化消费的参与率和认知度相对很低。由于受到农村生活环境和条件的制约，农民文化消费能力有限，且缺乏正确的文化消费观念，众多不良文化消费现象的存在严重影响了农村居民文化消费的健康发展。与此同时，在文化产品消费上农民的“被动参与”[12]，导致需求形成和需求满足间的差距，农村公共文化艺术生活日渐萎缩，出现文化消费社会效益低下等问题[10]。部分学者认为忽视农村居民文化艺术内心需求，农村居民长期缺少话语权，是导致中国的农村文化艺术衰败的主要原因[13]。

最后，公共文化基础设施不完备、文化要素市场尚不完善抑制农户文化产品消费需求的满足。虽然国家加大了对农村公共文化服务的建设力度，修建了乡镇文化站、图书馆以及农家书屋等文化设施，但农村依然面临着文化活动场所缺乏、文化产品市场发育并不完全等问题。据崔伟[15]的调研显示，休闲场所过少等仍然是影响农村居民文化消费需求满足的障碍之一。

1.3 探讨农村居民文化艺术需求的影响因素

当前文献研究中认为农村居民文化艺术需求的影响因素主要集中在以下几个方面。

1.3.1 农户个体特征 部分学者从定性分析角度分析得出影响因素有农村居民秉赋异质性[16]。阮荣平等[17]也指出农民自身特征是影响农村居民文化消费需求的重要变量。孟华等[18]以上海都市居民作为调研对象，通过测量当前居民的文化消费水平，发现年龄、教育、职位等因素都会对居民文化消费需求产生影响。

1.3.2 农户收入 一些学者建立多变量线性回归模型，定量分析农村居民文化消费的弹性和边际支出倾向，得出农村居民文化消费需求主要受居民生活水平、人均纯收入和闲暇时间的影响[19]。彭真善等[20]、王俊杰[21]等学者的研究证实收入对居民文化消费有显著正相关关系，尤其是可支配收入的影响最为重要。宁军明等[22]以农村居民为研究对象，通过实证分析发现，高收入地区农村居民的边际文化消费倾向高于其他地区。还有一些学者，如王宋涛[23]则从马斯洛层次需求理论出发，分析收入分配对文化消费的个体影响效应和宏观影响效应，得出收入的边际文化消费倾向递增，和收入差距的扩大反而会提高居民总文化消费的结论。

1.3.3 农户消费偏好 农村居民文化消费需求由于文化消费观念不合理、文化基础设施不完善以及市场监管机制不健全等原因受到抑制，导致农村居民文化消费后劲不足。刘洁等[24]以江苏为样本，分析得出文化消费习惯对居民文化消费需求的影响更大。聂正彦等[25]运用省级面板数据研究发现，消费习惯、医疗支出和购房支出等因素会对我国城镇居民的文化消费造成一定的影响。

1.3.4 文化基础设施供给 王亚南[1]指出，社会保障制度缺失制约居民的文化消费，完善公共服务体系，健全社会保障制度，是提高居民文化消费水平的重要保证。刘杰[26]选择Tobit模型估计“文化设施”对居民文化消费需求的影响，实证分析得出文化设施是影响居民文化需求的重要变量。

1.4 探求满足农村居民文化艺术需求对策

意识到农村居民文化建设是新农村建设的核心环节，学者们倡议将文化建设纳入经济社会发展总体规划，把满足农村文化需求作为新农村文化建设的主要突破口，切实完善农村居民文化需求保障体系。

首先，建立自下而上的需求表达机制，促进新农村文化艺术建设[2]。在加强文化消费宣传的同时，更应回归农户居民自身的需求，引导农民表达自身真实需求，完善需求反馈和识别纠偏机制[27]。其次，要健全农村文化消费市场，改善农村居民文化消费环境，增强农村居民文化消费意识[15]。基于现有农村居民文化消费内容单一，文化消费市场不够完善的现状，借助社会力量和政府力量，加强对不同层次农村居民的异质性文化产品需求的刺激和培育，推动农村文化艺术市场逐渐走向成熟。

最后，加强文化基础设施建设，构建农村文化服务体系[29]。在建设过程中，要充分发挥政府和地方的带动作用，撬动农村文化艺术消费的“支撑点”加大农村文化基础设施建设的资金投入，改善农村居民文化活动的基础条件。同时，将农村文化服务建设纳入到政绩考核体系，为农村居民提供切实有效、满足需求的文化服务。

2 现有研究的不足及发展趋势

综上所述，国内外学者在农村居民文化艺术需求研究上取得了丰富的成果，但现有文献存在以下不足。

首先，从农民角度了解农户的文化艺术需求、观念及认识，是较为缺乏的环节。尽管部分学者关注到农村居民文化需求，但缺少对农民内心真实需求的探索和表达。近年来，随着城镇化进程的推进，已经有部分学者开始探索城镇化对居民文化消费的影响，如肖忠意[30]、陈波等[31]，但相关研究多从城镇居民入手，较少涉及农村居民。

其次，缺乏深层探讨收入差异性和城镇化建设对农村需求产生影响[32]。现有文献多是从个体特征等探讨农村居民文化消费的影响因素，而对城镇化建设背景下农村居民文化艺术需求状况研究缺乏深层分析。且所研究的农村居民文化消费内容多集中于文教、娱乐用品及服务消费，而对不同类型和属性的文化产品下农村居民文化消费需求差异的研究不足。

最后，研究方法上重视一般的规范分析，较少从计量经济分析角度进行研究。从文献梳理情况来看，大部分文献采用《国家统计年鉴》上的文教、娱乐用品及服务消费的数据来作为表征农村居民文化消费的指标。但究竟农村居民文化消费需求的意愿如何，较少涉猎。

针对当前文献研究中存在的不足，笔者认为，农村居民文化消费需求仍然是未来一段时间内的重点研究课题。未来关于农村居民文化消费需求的研究将会更加微观，且倾向于纳入城镇化大背景来探讨文化消费需求。具体表现为以下几个方面。

2.1 城镇化前后农户文化消费需求的对比研究

近年来，为了缩小城乡差距，全面建设小康社会，国家大力推进了新农村建设和城镇化建设。城镇化建设带来了农村居民身份和消费结构的变化，那么究竟城镇化在多大程度上影响农村居民文化消费需求，城镇化前后农村居民文化消费需求存在哪些差异，是进一步明确城镇化目标，融合农村居民身份和精神文明建设的重点领域。

2.2 不同类型产品的文化需求研究

农村居民文化产品的消费内容具有多样性、层次性的特点。因此，将农村居民文化产品进行细分，探讨不同类型文化产品的消费需求，对创造和培育新型的、多层次的农村文化产品市场起着重要作用。

2.3 农村居民文化消费需求与供给的匹配研究

通过文献梳理发现，尽管政府大力推进农村文化基础设施供给，提升公共文化服务水平，但仍然难以满足农村居民文化的消费需求。由此可见，构建供需匹配模型，考察既能满足农村居民文化消费需求，又能实现农村文化产品的有效供给，实现社会福利的最大化，也是研究方向之一。

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