彭 曦 （四川大学 艺术学院 广播电视编导系 610000）

芒果TV的品牌化之路

彭 曦 （四川大学 艺术学院 广播电视编导系 610000）

芒果TV作为我国最早一批面世的电视频道互联网系统，在湖南广电的强势推广下，目前已经成为了互联网视频播放中的一匹黑马，同时更是各大卫视竞相模仿与学习的对象。芒果TV的品牌化打造是成功的，本文将从其清晰的品牌定位、专属的品牌设计、鲜明的品牌个性与超高的品牌价值四个方面对芒果TV的品牌化之路进行分析和阐述。

芒果TV；品牌化；电视频道客户端

一、总述

近几年，新媒体平台发展迅猛，各大电视台抢占资源，电视台在与其它电视台竞争的同时，还要面对迅速发展的新媒体平台所带来的压力。目前，形成了“强者恒强，弱者更弱”的电视台发展局势，强势的电视台已经开始搭建起了与新媒体平台的互动桥梁，而较弱电视台，还在电视节目“同质化”问题上寻找突破。在未来，传统播出模式与新型传播模式的结合必然成为众多电视台的发展方向与重点，其中电视台的播放客户端打造也将成为其中的“主力军”。

芒果TV作为我国最早一批面世的电视频道互联网系统，在湖南广电的强势推广下，目前已经成为了互联网视频播放中的一匹黑马，同时更是各大卫视竞相模仿与学习的对象。芒果TV已然成为了湖南广电的一张品牌名片。无疑，芒果TV的成果，让湖南广电在业界新媒体平台的应用之路上再次走在了行业的领军位置。……