李胜君 张亦弛 （天津广播电视台 农村广播 300000）

试论传统广播的“融媒体”化发展

李胜君 张亦弛 （天津广播电视台 农村广播 300000）

当传统广播“遭遇”智能手机、APP等新“媒体”挑战时，传统广播如何利用自有优势，开发新平台融媒体，拓展新型“可能”受众？作者从探索传统广播如何与新媒体结合这一问题入手，通过分析传统广播发展的局限并结合相关案例，对网络广播传播形式进行归纳、剖析，阐述了传统广播与网络广播对接融合的新路径。

传统广播；网络广播；对接融合；路径

鉴于新媒体的的迅猛发展，而网络广播的推广之路还在摸索中，如何实现传统广播与新技术环境下网络广播的对接，已经成为目前最大的挑战。这就要求新旧两个广播媒介做到的是扬长避短，在网络广播与传统广播融合的进程中积极应对变化，才能走出一条适合广播发展的道路。

一、微电台对接传统广播

微电台是新浪微博推出的将传统广播与新媒体相结合的产品，自从2011年5月10号正式上线以来，微电台突破了过去收听电台的地区和终端限制，使网友在使用微博的同时，也能收听到自己心仪的电台节目。截至目前，新浪微博已经拥有300家微电台，近3000名主持人。

同时，微电台还提供了主持人对受众，受众对受众的实时互动：一边听，一边在微博中评论、聊天、转发。利用这种独一无二的优势，一上线便得到了微博用户的关注，更得到了全国电台的青睐，传统广播电台在几个月之内迅速的加入进来。……