杨 琴 （惠州工程技术学校 516001）

现代平面设计的创意性研究

杨 琴 （惠州工程技术学校 516001）

随着社会经济的发展，人们对生活水平的要求也越来越高，平面设计作为一种艺术享受正在融入人们的生活，同时，平面设计所面临的挑战也更多。为了能在长久的社会发展中立足并且发展的更好，平面设计应该时刻拥有自己的创意性，只有保持创意性，才能获得长远的发展。本文从现代平面设计的创意性来源入手，研究了现代平面设计中创意性的表现和目标。通过研究现代平面设计的创意性，可以找到更好的途径发展现代平面设计，使现代平面设计能保持新鲜地发展。

现代；平面设计；创意性

现代平面设计在生活中占据重要的位置，它主要包括包装设计、广告设计、出版物设计等方面，主要是通过平面的形式将信息传递给大众。平面设计的设计者主要通过主观感受或者客观需求将色彩、图案和文字符号等因素构成不同的形象或者是画面来展示出来。一个好的平面设计产品需要吸引人的眼球，也就是要有新颖性，同时也要主题明确，要让观者有明确的感知，懂得你要表达的东西。在现代平面设计中，在确保主题明确的前提下，要保持新颖性，所以现代平面设计中融入了创意性。本文将对现代平面设计中的创意性进行研究，分析创意性的来源，平面设计创意性的具体表现和平面设计创意性的目标。

一、现代平面设计中的创意性

1.现代平面设计中创意性的来源

现代平面设计中的创意性手多方面的因素影响，它随着社会的发展又会出现不同的形式。现代平面设计中的创意性是在中国传统文化的影响下发展下来的，但是，在社会的发展中，国际交流频繁，许多外来文化与我国传统文化开始融合，这就使得现代平面设计中的创意性也要吸收外来文化。根据外来文化和本地文化的发展进行创意性的发展，才更有利于平面设计的创意性发展。平面设计中的创意性的发展不仅与外界环境有关，还与设计师个人对社会和环境的认知也有很大的关系，设计师对人民心理需求和社会发展认知的不同就会产生不同的创意，从而产生不同的作品。由于设计者对社会的认知不同就会使得现代平面设计中的创意性的发展也会不同。

2.现代平面设计中创意性的表现

平面设计的重要的三个元素就是色彩、图案和文字符号，现代平面设计创意性的表现也是通过这三个方面表现出来的。1色彩是平面设计的重要组成部分，色彩的不同会给人不同的感知，平面设计的创意性就是打破传统的色彩组成和搭配，使设计的产品能给人不一样的感知和深深的印象。图案设计在平面设计中也占有很重要的一部分，加强图片的创意、改进图片的组合方式能给人留下深深的印象，增加平面设计的影响力。文字符号同样也是平面设计的重要的一部分，也是信息最明确的传播途径，加强文字的创意性会使作品耳目一新。

二、关于现代平面设计的创意性研究

1.平面设计创意性的目标

无论什么样的设计产品都应该有其设计目标，只有有了目标，才能有设计的具体方向和对产品的具体把握。因设计目标不同会有不同的作品，不同的作品又能表现出不同的影响力。2设计者在心中应该有明确的目标和创作意图，根据社会的发展和消费者的心理去设计产品，抓住消费者的购买心理，将平面设计的产品与时代的发展融合起来，吸引人的眼球的同时激发消费者的购买欲望。设计追随社会的主流发展，但是又不能太大众化，要有自己的想法，设计要有创意和思维。

2.设计工具在现代平面设计创意性中的作用

设计工具在平面设计中有很重要的位置，在平面这集的发展历程中，设计工具也在不断的演变，从最初的手绘设计到后来的印刷技术，之后又有了摄影技术和电脑的图像处理技术，3这多种多样的技术工具在平面设计中的运用十分重要。在现代平面设计创意性中不但是使用其中的一种设计工具，而是大多数时候都是综合运用多种设计工具，综合运用之后所设计出的产品就显得更加形象具体。众多的设计工具综合运用不仅能使设计出的作品更加形象具体，还能有效缩短设计所用的时间省去了纯手绘所浪费的时间，综合运用，使作品更加真实。

3.创新中融入传统文化

创意性就是在现有的基础上加以创新，吸取现代元素发展平面设计，但创新并不是一味的改变，而是在传承的同时改变。我国的民族文化博大精深，既然能在历史的长河中流传下来，其必然有很深厚的历史底蕴和文化内涵。现在的社会发展神速，我们的国家文化也应该在发展中传承，将传统文化融入到平面设计的创意中，不仅有利于民族文化的发展，更加有助于现代平面设计的创意性发展。

三、现代平面设计中有关创意性的表现

1.在色彩、图片和文字中融入创意性

平面设计的创意性就是通过色彩、图形以及文字符号将设计内容直观形象的表现出来，并且能在表现中吸引消费者的感官。在传统的色彩表示中融入创意性的思维，抓住消费者的心理，是消费者又不一样的感觉。不同色彩的选择和搭配也会造成设计产品的不同。4图片的选择和搭配也会产生很重要的效果，不同的图片会传送不同的信息，不同图片的搭配所表现出来的意义更不一样。将创意性融入图片的设计选择上，使得图片不仅能清楚地表达产品的内涵，更能吸引人的感官。在文字符号上的创新也十分重要，合理的文字符号创新更能清楚地阐述作品的内涵。将这三种元素综合起来加入创意性，其产生的效果会更好。

2.将平面设计的构成元素融入创意中

平面设计是将色彩、图案、文字符号等元素结合设计者的思考之后结合起来变现出来的一种艺术产品。人们可以根据作品看出设计者的想法和其所要表达的观念和艺术审美。所以，又使得平面设计有创意性，就应该从设计元素着手，在实际元素上创新，才能保证设计出产品的新颖。在平面设计元素创新的过程中，设计者尤为重要，在创新过程中，需要设计者根据时代的发展，将顺应时代，表现时代的元素融入到平面设计的构成元素之中去，不仅如此，在整个过程当中，还要求设计者有自己对时代元素的思考和认识，将自身的思考和认知也要融入到设计中去。如果做到这样，设计出来的作品才会有灵性。在现代平面设计中是要追随创意性，但是不能只有创新，没有内涵，应该在创新的同时展现出明确的内涵和意义，识观者首先能够懂得作品索要表现的东西，其次才是一种美的享受。将创意性融入到平面设计的构成元素中，能使平面设计更加有新意，更能在社会发展中持久发展。

本文分析了现代平面设计创意性的来源和创意性在现代平面设计中的表现以及创意性的目标，通过分析得出将创意性合理的运用到现代平面设计中有利于现代平面设计的发展，设计出能够吸引人的作品，更有利于提高人们的生活水平。

注释：

1.程禹.现代平面设计的创意性与审美性研究[J].艺术研究，2014（1）：132-133.

2.刘玮.平面设计审美性研究[J].江西建材，2014（11）：15.

3.栀梓.现代平面设计的创意性与审美性分析[J].艺术科技，2014 （6）：270.

4.左婷婷.从设计的源头思考现代平面设计的审美性和功能性[J].艺术品鉴，2015（12）：27.