景琳

摘 要：对生活质量的关注以及国家黄金周制度的推动促使旅游业迅猛发展，同时也诱发激烈竞争，从竞争中求存求胜这一话题已备受关注。本文主要分析了千岛湖旅游景区品牌、价格等各方面的现有策略，发现其不足，进而从品牌建设、价格管理、等方面提供营销策略建议。

关键词：千岛湖；营销策略；旅游

随着国家黄金周制度实施以来，国内各大景区接待游客数目显著提高，但各景区之间的竞争也愈演愈烈，特别是倍受关注的湖泊旅游景区。然而，千岛湖旅游在发展过程中依然存在着许多尚未发现或者尚未解决的问题，所以本文从千岛湖旅游现有营销策略出发，找到存在的问题，提出相应对策建议，使得千岛湖的旅游能够系统化，更具特色。

一、千岛湖旅游现有营销策略分析

（一）品牌策略

千岛湖现有品牌策略主要通过三个步骤进行：（1）建立标准化试点推行机制及体系框架，建立标准化管理保障制度，建立标准化特色管理制度。千岛湖旅游标准化试点由政府启动，企业主动，全员参与，整体推进，与政府，企业合作，对各项指标标准化管理；（2）在此基础上构建旅游服务标准体系，景区质量管理以及公共图文信息系统，为千岛湖进一步发展奠定基础；（3）在管理方面，也制定标准化的管理保障和管理体系，如“六统一”游船管理模式。

（二）声望定价和招徕定价并举

千岛湖景区旅游资源较为优质，所以目前其采取心理定价策略中的声望定价策略。……