金影怡

摘 要：乡村旅游对乡村本身和旅游业发展都起到重要促进作用。本文结合乡村旅游发展现状，分析旅行社在乡村旅游中的作用，以此为依据对旅行社提出相关发展建议。

关键词：旅行社；乡村旅游；旅游商务网

乡村旅游是新世纪我国乡村发展、旅游产业发展的重要组成部分。乡村旅游对促进农村产业结构调整、增加农民收入、充分利用农村剩余劳动力资源、加快城乡一体化、维护农村社会经济可持续发展等都具有重要意义。随着中国城镇化进程加快，城市病产生巨大压力、居民经济收入增加、城乡道路交通条件改善、乡村和农业观光休闲功能凸显、政府对乡村扶持力度加大等原因，都为乡村旅游的发展提供了条件。

乡村旅游起源于19世纪中叶的欧洲发达国家，我国乡村旅游的发展是由需求与供给两方面因素共同推动的结果。乡村旅游发展是一个复杂的现象，需要旅游发展各要素的协调互动，例如持续的需求保障和持续的吸引维持，同时需要良好的发展环境支持、积极的政策引导。目前国内针对我国乡村旅游的发展动力研究较少，单独研究旅行社在乡村旅游中的作用则更为鲜见，同时，在较多的乡村旅游发展的推动要素研究中，少有探索旅行社在其中能产生的作用。而旅行社作为乡村旅游发展中重要的中介方，对乡村旅游有着至关重要的作用。

基于此背景，笔者总结当前旅行社在其他类型旅游中的作用，并以此为依据，针对乡村旅游这一特殊旅游形式，分析旅行社在乡村旅游中的作用。……