周展宏

侯燕俐英国圣安鲁斯大学创意产业管理硕士。

不只是传播营销，所有优秀的工业设计、流程设计、商业模式设计，都可使科技产品变得更加性感可触。

前几日到东伦敦Old Street附近理发，一出地铁口就发现巨幅黑白广告，上写“最火辣的科技人才”。定睛一看，几位赤裸上身、只着短裤的男主角并非职业模特，而是现实生活中真正的软件开发工程师和计算机语言程序员。

这个惹火广告的事主是科技猎头网站Dice.com，灵感借自贝克汉姆的内衣广告，2014年11月最先出现在美国洛杉矶的户外广告牌上，迅速成为业界热议话题。

长久以来，科技从业人员给人不太解风情的刻板印象，科技人员招聘更是枯燥的商务程序。Dice首席设计师Michael Baumert试图打破常规，学习时尚业引进“性感”元素。

最初，说服公司最高管理层接受这个想法并不容易。Michael和公司营销副总裁建议先推出两个广告试点。结果，Dice竞争对手的总裁在从奥克兰开车进城的时候看到他们的户外广告，大为惊奇，发图到推特上，称“这些家伙在搞什么？” Michael马上知道，这事儿成了。

当然，广告不是没有争议，有评论认为Dice哗众取宠，有性别歧视（如为什么没有女科技工程师形象？）和物化科技人才（科技人员靠技术而非身材吃饭）的嫌疑。但是Michael认为宁可有争议，也得要令人印象深刻。网站访问量和咨询人数因此激增，也使户外广告这种传统媒介重焕活力。

“好公司让人思考，伟大的公司让人感觉。”盛世（Saatchi & Saatchi）广告公司全球CEO凯文·罗伯茨在接受《企业家》杂志访问时这样总结。……