□马应福



媒介融合背景下文化综合类期刊的转型与品牌建设
——兼谈《读者》对《人生与伴侣》的启示

□马应福

【摘要】媒介融合为传统媒体尤其是期刊的发展带来新的增长契机。在文化综合类期刊中，《读者》率先进入网络媒体领域，为其他期刊的转型与媒体融合发展提供了丰富的实战经验，也为《人生与伴侣》的转型与品牌建设提供了有益的启示。

【关键词】媒介融合；文化综合类期刊；转型；品牌建设；探析

媒介融合是随着信息技术的发展，将不同形式的媒介形态、媒介功能进行结合，使其互联性加强。诸如传统期刊借助互联网环境下的微博、微信平台等新兴媒介，对发布对象从不同视角产生立体宣传效应，提升媒体传播力、影响力，并形成媒体产品的品牌效应，从而实现期刊社会效益和经济效益的最大化。当前，以报刊为代表的一些传统媒体面临着发行量滑坡，广告收入断崖式下跌，甚至陷入经营紧张的窘境。媒介融合的政策支持将为传统媒体尤其是期刊的发展带来新的增长契机。美国的《芝加哥论坛报》《纽约时报》等报纸是世界上较早进行媒介融合的实践者，它们积极改进采编模式，培养提高采编人员为多媒体供稿的能力，注重内容转化进而产生新效益，取得了良好效果。本文结合文化综合类期刊探讨其转型策略和品牌建设，以期为《人生与伴侣》在媒介融合背景下提供转型发展思路。

一、文化综合类期刊的发展状况

文化综合类期刊主要指以出版文化艺术、文化娱乐、文化服务、婚姻家庭、生活指导、文物地理、风景观光等方面的期刊和文摘。……