孙晨颖++任琦

内容提要 本文作者以2015年9月1日至11月20日期间的省、市、自治区党报新闻客户端为观察样本，着重关注国内省级党报新闻APP的发展现状，并对发展中存在的问题进行剖析，共同探索党报APP的发展之路。

关键词 客户端 党报 新媒体

目前省级党报新闻客户端发展很快，无论是从数量、分布、内容等等方面都有很大突破，但与传统四大门户网站开发的APP相比，还有一定差距。

一、七成省级党报已有客户端上线

目前，31家省级党报已有22家开通省级党报客户端，其中重庆日报报业集团的“看重庆”客户端在2015年8月19日后改名为“重庆”客户端，而且这个客户端并不局限于《重庆日报》报纸本身；青海日报报业集团的“青海日报”客户端改名为“中国藏族网通”客户端，这个客户端囊括了青海、西藏、甘肃等地的藏族新闻；内蒙古日报报业集团的“你好·内蒙古”出现过一段时间的更新停滞。

总体来说，省级党报新闻客户端可以说遍地开花，有成为党报“标配”的趋势，但东部地区比例略高于中西部地区。这些省级党报客户端的正式上线时间集中在2014年、2015年，预计2016年也将有一个省级党报客户端上线的新高潮，同时，客户端的竞争也将进入白热化阶段。

22个省级党报客户端中，有20个客户端的名称与本省市名称相结合。有的与党报名称一模一样：如北京日报、辽宁日报、山西日报、海南日报、广西日报、吉林日报、青海日报；也有与党报集团名称或者地区特色有联系。例如：上海观察、新锐大众、浙江新闻、新湖南、四川新闻、在河北+、黑龙江手机党报、今日福建、云报、掌中陕西、江西手机报、看重庆、你好·内蒙古；另外跳出党报名称取名的是动向新闻和交汇点新闻。

在表现形式方面，黑龙江手机党报的《三分钟读黑龙江日报》为有声读物，模仿了人民日报客户端的《三分钟读人民日报》栏目。除重庆、你好·内蒙古、交汇点新闻、中国藏族网通、江西手机报、四川新闻、今日福建7家外，其他15家党报新闻客户端均可同时阅读党报及集团所属报纸电子版。

在板块名称设置上，各省级党报新闻客户端也尽量结合本地特色，将本省的缩写融入其中也是比较普遍的做法。22家省级党报新闻客户端中，有9家在板块设置上体现了地方特色。

省级党报新闻客户端封面中有广告出现的只是极少数。例如陕西日报客户端首页招募广告，并且在推送的消息中夹杂华图教育、九如居房地产等广告。动向新闻客户端首页刊登中国移动广告。山西日报客户端首页刊登领取清润饮品的广告。

当然，也有很多省级党报新闻客户端通过“我要上封面”等活动来吸引流量，提升用户的活跃度。其中就有海南日报新闻客户端和在河北+新闻客户端。

二、内容发布坚持原创，根植本土资源

在内容方面，省级党报新闻客户端既考虑到习惯纸媒阅读的资深读者，因此配备了电子报纸，又照顾到青年人的兴趣需求以及移动端用户“短平快”的阅读需求，力求在内容选取上比传统党报活泼有趣。

从本省出发，为本省服务，是各个省级党报新闻客户端的宗旨。不论是浙江新闻客户端的“浙·就是我”，还是四川新闻客户端的“一手看四川”，都体现了立足本地、扎根地方的特质，而新锐大众的“权威价值品质”与上海观察的“深度如你所期”，则是体现了党报新闻客户端的“深度”特质。

除了扎根地方、深度这两个特点之外，省级党报客户端还有一个特点便是原创比例较高。这得益于省级党报新闻客户端背后强大的平台资源。这里的原创有两个概念，一是整合背后报业集团的资源，即报业集团原创内容生产；另一个概念是APP自己的原创生产。对于前者来说，大部分党报新闻客户端能够达到。而第二个层次的原创，则是更高的要求，但也有一定数量的客户端朝着这个方向努力。以新锐大众新闻客户端为例，2015年9月5日这一天，共推送150篇，原创比例达到47%。

原创稿件在互联网时代，仍然犹如独家新闻那样吸引人。例如“上海观察”新闻客户端。融合了传统党报的采编资源和组织资源优势，稿件质量得到有力保证，原创和独家内容在互联网上引起很大反响，收获了来自政府、业界以及社会的多方好评。

“上海观察”新闻客户端相继推出了《习近平的一天》等重要稿件，该文线上传播达1.3亿人次。从2015年4月起，“上海观察”刊发署名为“上官学习”的专栏文章，解读习近平总书记最新讲话精神。《总书记为何用“三句话”讲好干部》《打赢政坛“治污”这场攻坚战》均取得良好反响。

同时，“上海观察”新闻客户端的值班编辑会做好《解放日报》精彩内容的推荐，例如转载的《鲍鹏山：知识是力量，良知才是方向》一文，仅客户端的阅读量就达到25万。截至2015年7月，“上海观察”APP下载量约为80万，收费用户达26.5万，微信公众号粉丝数上升到6万。

三、新闻+服务，客户端重视整合资源，多功能嫁接

如何在提供新闻资讯的同时，让用户体验到更好的服务，也是一些省级党报新闻客户端思考的问题。资讯+服务+地市，成了不少客户端的发展方向。

嫁接第三方，增值服务功能是很多省级党报新闻客户端正在做的。通过嫁接“人事查询”“水电煤缴费”等民生服务平台，实现新闻资讯与本地化服务的有机结合。其中，“浙江新闻”客户端在2015年6月25日的首页显著位置推出“寻找最潮、最红、最闲的社会实践活动”，向大学生发出邀请，主动关注大学生暑期社会实践。这条征稿信息经过客户端发布之后，得到了大学生群体的关注。这种做法将党报新闻客户端的服务性延伸到学生群体。

地市类频道的开办，也是省级党报新闻客户端整合资源的表现。设立地市页卡，其实是省级党报在移动端的区域化延伸。不仅有利于省级党报新闻客户端扩大影响，也有利于吸引更多的用户。“浙江新闻”客户端2015年秋季社会招聘中，地市频道编辑需求量较多，也体现了省级党报新闻客户端对地市频道的重视。

四、创新思路，特色栏目有新意

如果党报新闻客户端仍旧只是把党报内容照搬照抄变成电子版，放到手机上，这种内容分发的方式注定是不可行的。因此创新思路，增添特色是许多省级党报新闻客户端的做法。最突出的表现在于文风和特色栏目设置上。看得出来，党报新闻客户端希望通过这些努力，迎合年轻受众的移动阅读习惯。

文风方面，省级党报客户端的文章显得更加口语化、更幽默。“海南日报”新闻客户端近期推出的“拍拍娃萌一下？瓦要上封面”活动、四川新闻客户端打造了“悬龙门阵”“串串香”等栏目，单从活动和栏目名称命名上，“瓦”“悬龙门阵”等口语化的表达就很难出现在党报文字中。在“四川新闻”客户端的“悬龙门阵”栏目中，所选取的新闻内容新奇，语言风格网络化，更能得到网络年轻人的热捧。例如2015年9月17日的《别人的员工福利，要看哭了》、2015年9月l4日的《吃货们，再饿也不能吃这些！》等等。

在特色栏目设置上，为了区别于党报风格，各省级党报新闻客户端都推出了独具特色的栏目。这个特色既有栏目类型上的特色，也有类目名称上的特色。

“动向新闻”客户端的“我秀”栏目类似于朋友圈，每个用户都可以匿名发布自己的动态，别的用户可以在状态下进行评论、转发、点赞。这个栏目的设置在目前所有的省级党报客户端中是唯一的，用户不仅能与客户端的后台互动，用户与用户之间也可以进行互动。

同时，各省级党报在栏目设置上也注意设置一些能与用户互动的栏目。“在河北+”客户端的“你怎么看？”话题栏目，就时常抛出《地铁喝饮料被罚小题大做？正当处罚？》这类话题，引发用户思考并参与讨论。五、用户体验注重细节，界面设计丰富多彩

（一）交互设计——统一化

现有的党报新闻客户端的操作流程主要有三种不同形式。一种以“北京日报”客户端魔法报纸为例的简洁方便型。

一方面，“北京日报”新闻客户端魔法报纸的阅读需要纸质报纸，这一块针对纸质报纸用户。另一方面，电子报的阅读同样简便。“版面切换只需单指左右滑动，上下滑动浏览更多信息”，这样的交互设计使用自然思维而非程序思维，更加人性化。

另一种形式则是大部分党报新闻客户端都采用的交互设计模式，即“标题区（头条、新闻等栏目区）+热点区（以滚动图片为主）+单条新闻区”的标准化设计模式。功能区（新闻、服务、资讯等功能）的设置通常集中在页面底部，例如“浙江新闻”客户端，或者左侧，例如“四川新闻”客户端。登录按钮也通常安排在功能区或者标题·区。这样的交互设计形式遵循大部分客户端的操作习惯，简单易用。

最后一种形式便是“上海观察”新闻客户端的形式。即：“大标题+大图”的方式。

除了操作流程简洁，各省级党报新闻客户端交互形式也比较统一。基本上备党报新闻客户端都是同样的交互形式。即“左右滑动换栏目，手势缩小放大字体。”

在反馈互动方面，“评论+点赞+转发”也威为各个省级党报新闻客户端的标配。同时，在订阅栏目这一部分，操作也十分简洁。也正是操作简洁、形式统一的交互设计特点，使得省级党报客户端在使用上更加符合用户需求。

（二）界面设计——多样化

如果说，交互设计方面，备省级党报新闻客户端的形式比较统一。那么在界面设计上，各省级党报新闻客户端可发挥的地方就更加丰富，所呈现的风格也更加多样化。

从客户端UI上看，各党报新闻客户端的UI基本以文字为主，配色则以红色为主。

“吉林日报”新闻客户端和“在河北+”新闻客户端将本省的地图作为图标的背景，来展现地方特色；“四川新闻”客户端则使用大熊猫作为吉祥物和特色，既让人印象深刻，又显得十分亲近；因为党报特有的风格，各省级党报客户端中的字体也大多与本省同报抬头相同，大多为毛泽东字体，这同时也是省级党报新闻客户端区别于其他新闻客户端的不同处之一。

在界面的配色上，内部推送界面也与客户端图标色高度一致。例如“动向新闻”客户端的配色为橙色和白色，“江西手机报”新闻客户端的配色为蓝色、黄色、白色。唯一例外的是“四川新闻”客户端，其图标配色为黑色、白色、绿色，而其内部配色为红色、白色。

在各个省级党报新闻客户端中，“广西日报”新闻客户端与“四川新闻”客户端还分别设计了动漫形象。小广和西西是“广西日报”新闻客户端的代言人，小新则是“四川新闻”客户端的吉祥物。