刘海涛

（包钢新闻中心，内蒙古 包头 014010）

当前企业媒体破解生存困境探析

刘海涛

（包钢新闻中心，内蒙古 包头 014010）

传统媒体的生存发展堪忧。在这种大环境下，企业媒体特别是钢铁企业下属媒体，应进一步解放思想、开阔思路，精准定位、发挥优势，加强与新媒体融合，在服务好企业的同时构建自己的生存业态，双管齐下、搏击市场，赢得生存发展的主动权。

企业媒体；生存困境；出路

一、精准定位，发挥优势，强筋健骨

当前，新媒体技术的发展使得原有的大众传媒的传播形式发生了深刻变化。进入近代社会以来，人与人之间的联系越来越密切，社会化程度大大加深，需要有一种大众化、传播速度快、传播范围广的媒介作为人与人之间进行信息沟通的渠道，报刊、影视、广播这三种大众传播媒体应运而生，使人们的生活方式发生了巨大变化。初期乃至很长一段时间以来，这三种大众传播媒体占据着绝对的渠道优势，把握着信息话语权，拥有众多受众，公信力、影响力巨大。新媒体的出现打破了这种局面，开创了“自媒体时代”。美国《连线》杂志对新媒体的定义是“所有人对所有人的传播”。信息的传播者与受众的身份不再有明显差别，每个人有可能既是信息的制造者又是信息的传播者，同时又充当信息接收者。这种变化倒逼传统媒体必须重新审视自身，精准定位，扬长避短，开辟生存发展的新领地。

企业媒体长期依靠企业生存，主要为企业生产经营服务，熟悉企业生产经营和职工思想、工作、生活的方方面面，在职工及其家属中较有影响力；……