李 媛

（线装书局，北京 100009）

新时期出版社品牌化发展的探索

李 媛

（线装书局，北京 100009）

新时期出版社之间的竞争越来越激烈，如何提升出版社的行业竞争力，促进出版社推陈出新，是出版社当前所面临的难题。创新是一切行业发展以及成功的重要因素，有利于改变出版社的传统观念，审时度势，为出版社制定发展战略，并且完善其内部机制，实现企业品牌化发展。基于此，在本文中面向新时期出版社的发展问题，寻找出版社文化传承契合点，以实现行业个性化、品牌化发展。

新时期；出版社；品牌化发展；探索

一、前言

近年来，中小出版社发展中普遍存在出版品种名目繁多、图书库存居高不下等问题，这些问题为文化出版企业带来巨大的经济压力，也导致文化产业企业内部形成恶性循环。而出现这些问题最为根本的原因就是出版社自身定位不准，急功近利，跟风严重。新时期，出版社的发展需要以品牌塑造为核心，寻找适合的发展路径，必须扬长避短，发挥优势。

二、出版社发展中存在的问题

（一）出版社运营管理中存在的问题

以很多中小型出版社的发展为例进行分析，小型的出版社投资比较小，在自我品牌塑造上缺乏指导，导致小型出版社品牌不明确，存在模仿、对于其他品牌的二次开发以及刻板树立品牌等问题。在出版社资金匮乏、人才稀缺以及资源短缺的情况下，在市场竞争中，将会导致其内部的运营管理出现问题。而这些问题大部分是由“事业单位、企业管理”体制引起的，出版社发展目标更换频繁，出版社难以捕捉市场发展方向，缺乏文化内涵。……