黄子苓（安徽大学 新闻传播学院，安徽 合肥 230601）



探索对农报道得与失
——对《新农村商报》进行内容分析

黄子苓
（安徽大学 新闻传播学院，安徽 合肥 230601）

摘 要：“三农”问题是建设中国特色社会主义必须解决的重要问题。对农报道正是针对“三农”问题出现的。《新农村商报》商务部创办的服务“三农”的中央级大报，是发行量最大的农业类报纸，其对农报道具有研究的价值。本研究选取《新农村商报》2015年10月28日～11月25日的5份报纸，总计511篇报道作为研究对象，分析其内容，归纳其特点和问题，以此对以《新农村商报》为代表的农媒体提出改进报道的相关建议，为更好地服务民众、推进“三农”问题的解决进程发挥作用。

关键词：《新农村商报》；对农报道；内容分析

一、数据资料

（一）《新农村商报》新闻来源分析

第一，本报：共有302篇，约占总数的59.10%。第二，通讯社及其他媒体：共有76篇，约占总数的14.87%。第三，评论员及专家：共有66篇，约占总数的12.92%。第四，读者及网民：共有26篇，约占总数的12.92%。第五，其他（机构、企业等来稿）：共有41篇，约占总数的8.02%。

（二）《新农村商报》报道类型分析

第一，消息：共有135篇，约占总数的26.42%。第二，评论：共有61篇，约占总数的11.94%。第三，通讯：共有212篇，约占总数的41.49%。第四，专访：共有10篇，约占总数的1.96%。第五，图片新闻：共有42篇，约占总数的8.22%。第六，其他：共有51篇，约占总数的9.98%。

（三）《新农村商报》报道主题分析

第一，新闻版块：共有264篇，约占总数的51.66%。第二，民生版块：共有50篇，约占总数的9.78%。第三，农业版块：共有161篇，约占总数的31.51%。第四，其他（文摘、生活、广告等）：共有36篇，约占总数的7.05%。

（四）《新农村商报》报道立场分析

第一，正面报道：共有253篇，约占总数的49.51%。第二，负面报道：共有34篇，约占总数的6.65%。第三，中性报道：共有224篇，约占总数的43.84%。

二、内容分析与总结

（一）特点

1.搭桥供求双方，反映“三农”实际。作为发行量最大的农业类报纸，它以各类新闻形式沟通商务信息、报道流通现状，同时配合一些商业前沿消息、农商人物专访，为农民生产思路灌输新鲜血液，带动生产新方法，避免了跟其他农报进行同质化竞争，利用自己的理念和平台支持，构建了《新农村商报》的特色，切实服务于“三农”。

2.报道形式创新，内容详实。从之前的统计内容可以看出，《新农村商报》体裁不拘一格，一直尝试其他的报道形式。例如，2015年11月18日B5版“商务文摘”板块中的《山坳里升起绿色的梦想》，记者深入探访高原特色农业现状，真实记录所见所闻，以说故事的方式传递了高原农业发展的特色、现状和经验。在普通的新闻报道中，除常规的形式外，自行制作数据图，配合文字或不配合文字使用，视觉上都有较好的冲击效果，让人看起来也简洁明了。同时，采用微博形式的语言来记录各家对一个新闻事件探讨的声音，这是符合时代趋势，也是符合现代人阅读习惯的体现；善用漫画，使得新闻报道更具有趣味性。

3.为农发声，深入个例，颇具人文关怀。《新农村商报》的专题版块大多关注农业现状，为民发声，是其对农报道的一个特色。它一般分析现状、指出问题、挖掘原因、提供对策。再如，2015年11月11日的《扫除农村心病“阴霾”》，直指农村留守儿童、空巢老人的问题，通过个例分析和专家解读，其给出建议：委托学校对农村留守儿童进行深入调查研究，完成摸底建档；利用关工委“五老”队伍，有序组织“五老”中坚力量，建立“一对一”或“一对多”的关爱模式，同时要加强观念的引导，消除认识上的误区等。此外，《新农村商报》的对农报道时常会出现一些故事化报道，如11月25日民生民情版块中《被城镇化落下的老人》，以罗家窑村为典型代表，选取了夏传杰、汪荣清等个例进行深入描写剖析、解读，用词亲切可感，以故事化的叙述，让人反思城镇化的弊端，既通俗易懂，又有着深刻的内涵。

（二）可改进的方面

1.板块内容可改进，版面划分不明确，关注点还可以更全面。受众需要的关于农业方面的一些评论在报纸中是分散零散的，评论部分可以更多地把关注点放在农业政策解读、农业发展评点的方面上，更贴合受众需求。《新农村商报》板块划分有时候等于形同虚设，文章的排版设置常常比较混乱。这对读者查找相关讯息也造成了一定的困难，应该反思版面设置的问题或者是供稿问题，是否稿件数量不够才会出现这样“拼版之嫌”的版面。此外，《新农村商报》在关注农村问题的时候，对“三农”问题如农村中的农村医疗问题、农民工问题等基本是没有涉及的，而这个正是与农村民生也息息相关的。

2.与读者的联系和互动有待加强。在分析《新农村商报》的过程中，我们很难发现报纸有跟读者互动的痕迹，这样在了解读者需求，形成良性互动方面就大打折扣。基于此，《新农村商报》最好是开设专栏，鼓励读者将日常生活和生产过程中遇到的问题进行电话或信件反映，列出读者反映的问题后，报纸上登出相关部门负责人或专家的反馈与答复，更好地为“三农”服务。

3.加强渠道建设。渠道服务能力逐渐弱化，受众开发、维持难度加大。《新农村商报》主要受众群是面向农村的，除了邮递外，很少有其他渠道。因此，应加强渠道建设，促使线上线下的渠道更多元化，更好地服务于受众。

三、结语

对农报道是涉农媒体的一项重要内容，文章对《新农村商报》的粗略研究，旨在寻求更好的报道策略和方式，使对农报道更好地为社会服务。但由于时间和人力问题，本文的研究还不够透彻，在优缺点、所提建议方面概括不够完整，还需要更为深入、全面的研究。对《新农村商报》的研究，还不能以此来推论中国其他媒体的对农报道现状，只能作为一个参考。

参考文献：

［1］ 万宝瑞.我国农村又将面临一次重大变革——“互联网+三农”调研与思考［J］.农业经济问题，2015（08）：4-7.

［2］ 刘雪萍.“三农”综合保险的可持续性研究——以福建龙岩“三农”综合保险为例［J］.金融教育研究，2014（03）：46-51.

作者简介：黄子苓（1994—），女，广东广州人，本科，研究方向：新闻传播。

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0054-01