叶　捷

（丽水日报社　丽水网，浙江　丽水　323000）



网络新闻如何借力新媒体引领行业变革

叶捷

（丽水日报社丽水网，浙江丽水323000）

“互联网+”大潮势不可挡，推动新媒体逐渐转变成行业变革的新亮点。然而纵观当前，大部分网络新闻编辑都未意识到借力新媒体引领行业变革的重要性，也未就如何借力新媒体引领行业变革进行思考，以至于不少网络新闻编辑陷入一种“只知新媒体，不懂利用新媒体”的困境。本研究重在结合笔者自身工作经验，探析网络新闻借力新媒体引领行业变革的途径。

网络新闻；新媒体；媒体融合

据数据统计结果显示，2015年中国网民人数已高达7亿人，网络普及率达50%。其中，偏好手机上网的受众突破6亿人。不难看出，普通网民数量呈现出爆发式增长态势。随着互联网蓬勃发展，新媒体更新换代，未来将有越来越多的网民加入到媒体生态环境中，并成为媒体传播的重要动力。基于此，网络新闻编辑可以紧紧抓住新媒体优势，探析受众心理需求、产品使用需求等，从品牌塑造、价值信息集散等多方面入手，推动行业实现创新变革。这也是本研究的主要目的。

一、借力新媒体数据，把握受众需求

要使网络新闻吸引受众，提高受众对新闻的依赖度，就必须回归受众需求，了解并掌握受众需求，包括受众的心理需求与产品需求。首先，在心理需求方面，可借助各大门户网站、论坛、贴吧、百度知道等收集受众的资料，明确受众的聚焦点。而后，整合……