杨上葵

(安徽工程大学 艺术学院，安徽 芜湖 241000)



中国职业足球俱乐部标志设计研究

杨上葵

(安徽工程大学 艺术学院，安徽 芜湖 241000)

职业足球俱乐部标志是一个俱乐部区别于其他俱乐部的重要元素，是足球俱乐部文化的重要组成部分。1994年，中国开始进行足球职业化改革。从1994年到2003年，中国职业足球俱乐部标志设计的特点是足球元素和地域特色相结合，以及足球元素和企业元素相结合；从2004年到2013年，中国职业足球俱乐部标志设计的特点是机械模仿欧洲主流俱乐部，在这一阶段，职业足球俱乐部标志设计深受投资主体的影响；从2014年到现在，中国职业足球俱乐部标志设计的特点是注重标志的文化意蕴，淡化投资主体的影响，注重球迷的意见。中国职业足球俱乐部标志设计的变化折射出中国职业足球联赛从起步走向成熟的曲折历程。

中国职业足球俱乐部；标志；文化内涵；投资主体；球迷

一、职业足球俱乐部标志概说

标志又称标识，是一种大众传播符号，它以精练的形象表达一定的意义，传达明确而特定的信息[1]。

职业足球俱乐部的成立是足球运动走向职业化和专业化的标志。俱乐部标志的重要作用就是方便人们识别，那些特色鲜明、意蕴丰厚、富有美感、与俱乐部气质相吻合的标志，往往能够给媒体和球迷留下深刻的印象。

俱乐部标志的主要构成元素为文字、图形、色彩，不同的文字、图形、色彩表示的含义各不相同。俱乐部标志也会随着俱乐部的变迁而发生改变。……