贾　音

(新乡学院 新闻传播学院，河南 新乡 453003)



全媒体语境下中小城市形象传播策略
——以河南省新乡市为例

贾音

(新乡学院 新闻传播学院，河南 新乡 453003)

在全媒体时代，中小城市形象传播工作面临着新的发展机遇，也面临着严峻的挑战。目前，新乡市的城市形象传播有两个主要特点：一是新乡市的城市形象尚无明确定位，二是传统媒体及其新媒体平台是城市形象传播的主阵地。全媒体语境下新乡市城市形象传播要做好3个方面的工作：一是使传统媒体发挥主导作用，二是使社交媒体形成宣传合力，三是积极营造网络舆论场。

全媒体语境；中小城市；新乡市；形象传播

在对“全媒体”进行分析之前，先要对“新兴媒体”作一个简单说明。新兴媒体指除报纸、广播、电视这三大传统媒体之外的基于互联网技术的所有媒体。联合国教科文组织曾经给新兴媒体下过一个定义。联合国教科文组织指出，新兴媒体就是网络媒体。熊澄宇等人指出，新兴媒体包括光纤电缆通信、有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、卫星直播电视系统、互联网、手机短信、多媒体信息互动平台、多媒体技术广播网等[1]。中国传媒大学的黄升民教授认为，交互式网络电视、地面移动电视、手机电视是新兴媒体的三个组成部分[2]。所谓全媒体传播，就是利用所有的媒体(包括传统媒体和新兴媒体)，全方位、立体地展示传播内容的一种新的传播形态。在全媒体时代，中小城市的形象传播面临着诸多新的挑战。……