杨雨萌

（重庆大学　新闻学院，重庆　400000）



从女性主义视角看中国广告中女性形象的发展

杨雨萌

（重庆大学新闻学院，重庆400000）

在现代社会中，广告几乎无处不在。纵观中国广告中女性形象的发展，其在不同的历史阶段呈现出不同的特点。而这些女性形象往往以几种特定的类型出现，表现出固化和物化的特点。本文通过对女性形象的发展变化进行研究，以女性主义的视角，从女性形象特质的变化和女性身份权利变化的角度探究我国广告中的女性形象的演变和发展。

女性主义；广告；女性形象

一、中国广告中女性形象演变的社会背景

随着中国社会的发展，广告在我们日常生活中越来越普遍，从早期的印刷、报纸广告，到电视、网络中出现的广告，广告几乎无处不在。纵观中外广告发展的历史，含有人物元素的广告占了九成以上，而其中出场的女性形象远远多于男性。女性的形象不仅作为一种商业符号，更是作为一种社会文化符号大量出现在广告中，可以说是现代社会最为重要的大众文化现象之一。［1］广告中的女性形象从一定程度上来说是当时社会的一种映射，女性形象的发展也与中国的社会变化密切相关。

二、女性主义视角下中国广告中的女性形象演变

（一）女性主义思潮进入中国

我国在20世纪80年代末期，才涌入女性主义思想。我国的改革发展中，女性的权利受到极大冲击，男女方面实质上的各种不公现象暴露出来，我国女性的经济、文化地位急剧下降。……