薛慧卿

（四川大学　文学与新闻学院，四川　成都　610065）



体育赛事广告研究
——以2014巴西世界杯Beats与Sony耳机广告为例

薛慧卿

（四川大学文学与新闻学院，四川成都610065）

体育赛事作为人们社交生活中重要的组成部分，赛事广告常伴随其中。随着产品同质化现象的出现，厂家为了有效宣传产品及企业文化，会把更多的重心放到广告宣传上面，来让消费者选择购买自己的产品。本文研究的内容是结合Beats和Sony两家公司在2014年世界杯期间的耳机广告的营销策略，从而进一步探讨广告在体育赛事中的一系列问题。

体育赛事；广告；营销策略；宣传；消费者

一、序言

2014巴西世界杯早已落下帷幕，世界杯期间吸引了大批赞助商涌入。其中就有很多人们熟悉的品牌，如：Adidas、Sony、Coca-Cola、Emirates、Royal Dutch等。作为FIFA（国际足联）的主要赞助商，这些品牌获得了世界杯的品牌的官方推广权。他们可以在比赛中球迷区下方的广告牌中轮番播放自己的广告，在他们的产品中可以任意使用世界杯的符号和标志，并且FIFA官方规定在世界杯期间所有参赛队伍必须使用世界杯赞助商的产品进入会场。赞助商的广告宣传取得了空前的效果。

二、世界杯植入广告

（一）植入广告的起源

植入式广告是指将产品或品牌信息在各种娱乐项目及非商业沟通领域中的策略性展示。植入式广告英文表述一般有三个词汇：Product Placement、Branded Entertainment、Branded Content。Product Placement最早使用，直译是产品植入，即将产品作为背景、道具或情景植入到电影、电视等娱乐项目或节目之中，又翻译为置入性广告或隐性广告。……