庞雨朦

（黑龙江大学，黑龙江　哈尔滨　150080）



泰国公益广告的创意特色探析

庞雨朦

（黑龙江大学，黑龙江哈尔滨150080）

近年来，泰国公益广告在全球广告行业中异军突起，其从内容风格、表现手法上都有很大创新。本文列举了一些泰国优秀公益广告作品，并对其能够深入人心的原因进行了深入探讨。

公益广告；泰国；内容；特点

一、公益广告的基本问题

（一）公益广告的产生与发展

真正现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国。为了引起社会公众对于工业化大生产所引发的社会问题的关注和响应，公益广告作为一种有力的工具应运而生。

（二）公益广告的定义

所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。其形式活泼短小、表现手法多样，易为公众所接受。

这个定义突出了以下特点：

第一，公益广告的一个很大的特征是不以营利为目的；第二，公益广告要借助于艺术性的表现手法，而不是新闻的，而且公益广告是短小活泼的，表现方法也是多种多样的，衡量其好与坏的标准就是能不能为受众在心理上所接受；第三，公益广告传播的是对社会公众有益的社会观念而不是其他；第四，公益广告的目的是为了促使公众态度和行为上的转变。

二、泰国公益广告的制作分析

近年来，泰国公益广告凭借其独具特色的表现形式和深入寻常百姓家的日常内容在全球广告业内赢得广泛关注。……