李　青

（武汉大学，湖北　武汉　430072）



互动广告新形式
——H5广告研究

李青

（武汉大学，湖北武汉430072）

随着互联网技术的日益发展和普及，网络广告的形式日益丰富多样。2014年，H5技术开始在公众平台崭露头角，随后“吴亦凡即将入伍”等H5广告在微信的社交平台上大放异彩。盘点已有的H5广告，不难发现H5广告其实是Web2.0时代互动广告的新形式。

互动广告；Html5广告；互动因素

一、互动广告

随着Web2.0时代的到来，互联网经历了一次思想体系的升级换代。Web2.0是以个人为基础，以满足个性化需求为手段，通过鼓励建立人与人之间的关系，形成社区化的生活方式的平台。

互动广告是伴随Web2.0诞生的产物，其生动、精确、有效的特性频受广告主和大众的青睐。广义的互动广告是指所有互动形式的广告，狭义的则是指依靠Web2.0，借助创新的互动形式，向受众传达广告的主题、抒发情感，从而达到让消费者彻底参与其中，最后实现信息接收与反馈双向沟通的一种广告活动。互动广告这种新兴的广告模式要求媒介能及时接收消费者的反馈，目前，其媒介类别较为单一，主要是网络。

二、Html5广告

H5即Html5，①是一种基于互联网的网页编程语言，“5”是指第五代更新。现在的H5泛指在移动端中传播的带有特效、互动体验和声效的Web网页。Html5是唯一通用于PC、Mac、iPhone、Android、Windows Phone等主流平台的跨平台语言。H5广告，是利用Html5的编码技术来实现的一种数字广告，目前来说，主要传播途径为手机和平板，理论上支持所有移动平台。

三、互动解析

（一）互动技术解析

尽管目前H5广告层出不穷，但实际上应用的技术点都离不开页面素材预加载技术、滑动页面设计、音乐加载播放技术、动态文字图片、三维立体效果、填表报名设计、涂抹擦除设计和自定义分享设计。……