张子杨

（中国传媒大学，北京　100024）



数字化时代威客模式与文化产业的内在关联

张子杨

（中国传媒大学，北京100024）

当前，各国的国际贸易纷纷主打文化产业的竞争。威客以其自身的创新性以及运营模式的多样化，推动了各国文化产业的创新与进步。数字化时代为我国威客的发展提供了优越的条件，在多种特性的基础之上，我国威客模式与文化产业以创新为交叉点，互相带动彼此的发展。

威客；文化产业；创新

一、威客模式为文化产业治理提供新视角

当前，文化产业内容同质化的问题日渐突显，以创新和众投等新型模式为特征的威客模式为文化产业的治理提供了新的视角。数字化时代，互联网将信息进行多终端的分享，这为以互联网为新的突破点的文化产业带来了新的挑战，而文化产业中以网络文化产业①最为明显。大众通过互联网获取自己需要的信息给文化产业带来的挑战是：忽略了对潜在用户的挖掘和开发，无法满足受众的个性化需求。文化创意内容的同质化以及创意人才的匮乏，最终将导致创意产业链的失衡。

威客模式把创意智力资源和创意市场中的个人及中小企业的创意需求进行连接和匹配，为网络用户参与网络原创提供交易平台，为网络文化创意产业链上企业之间的资源整合提供平台，也为网络文化产业的生态危机治理提供了视角。相比而言，以威客网站为平台的威客模式涵盖了设计、开发、文案和推广等创意性服务。……