钟　菱

（广东人民出版社，广东　广州　510102）



在全媒体环境下编辑的突破与转型

钟菱

（广东人民出版社，广东广州510102）

本文试从转变观念策划选题、对选题进行深度开发和整合、利用全媒体组织内容生产、在新媒体环境下怎么做好宣传营销四个方面，阐述编辑如何在全媒体环境下实现自我突破与转型。

全媒体；编辑；突破；转型；策划；开发；整合；内容组织；营销

“全媒体”一词2008年开始在业界出现。近年来，在各类报纸、期刊、广播和电视中出现频率越来越高的词有“全媒体时代”、“全媒体报道”、“全媒体发展”、“全媒体人才”、“全媒体出版”、“全媒体战略”等。2009年，中国人民大学新闻学院教授彭兰在《媒介融合方向下的四个关键变革》中首次提出：全媒体是一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。

我们的出版，先是发展了很长一段时间的传统出版，继而进入新媒体出版，现又进入全媒体出版。很多出版社的编辑还没来得及适应新媒体的发展，进行转型，又开始要快速转变，适应全媒体时代的出版。

作为一个资深出版人，笔者亲身经历了从传统出版到新媒体出版再到全媒体出版的这一历史进程。在这个进程中，笔者也经历了从迷惘困惑到寻求突破并成功转型的过程。

2007年以前，出版强调的是由传统媒体向新媒体转变。传统媒体是相对于以互联网为基础的新型媒体而言的，它包括图书、报刊和其他印刷类出版物，以及广播、电视、唱片、碟片和磁带等。……