齐珊珊

（中南财经政法大学　新闻与文化传播学院，湖北　武汉　430000）



论影视文化产品营销新模式
——以《芈月传》为例

齐珊珊

（中南财经政法大学新闻与文化传播学院，湖北武汉430000）

随着新媒体技术的普及，与传统媒介时代相比，消费者在消费习惯、消费水平和消费环境等方面都发生了很大的变化。本文结合《芈月传》这部电视剧进行影视文化产品营销模式的分析，原因在于，该剧的营销模式相对于传统的影视媒体来说出现了不少新的特点。笔者以此对媒体整合化营销运用的新模式进行解析，并阐述这些新特点对影视产业文化发展带来的意义和影响。

影视文化；营销模式；《芈月传》；产业链

2015年著名导演郑晓龙拍出的古装传奇巨制《芈月传》，综合各种营销方式，开创了“两台两网”同步播出新模式，以明星弹幕互动为代表的线上线下台网融合营销方法，更胜于传统影视营销所使用的舆论宣传，使该剧未播先火。

一、影视文化产品营销研究发展脉络

“文化产业”作为一个专业性术语，最早见于20世纪初霍克海默和阿多诺合作完成的论著《启蒙辩证法》中。影视产业是文化产业中极具视听属性的支柱型产业构成之一，就行业构成而言，电视产业是影视产业结构中必不可少的一部分。

以上学者的研究比较宏观，而刘藩则以具体的电影产品为研究对象，并且利用经济学的方法对电影产品和产业进行了研究，构建了影视文化产品传播、营销以及管理的框架。……