曹蓝元

（河南电视台　新农村频道，河南　郑州　450000）



微电影形态特征与电视传播渠道结合初探

曹蓝元

（河南电视台新农村频道，河南郑州450000）

微电影在中国发展方兴未艾，从《老男孩》的网络传播，再到莫文蔚主演的广告短片《66号公路》，各种类型的微电影不断涌现，不仅创造了电影新形态，也在一定程度上改变了中国目前电影生产及消费的格局。在电影商业化越来越成熟的时代，越来越多的软广告植入微电影中，甚至更多的广告主体采用微电影形式展示产品和消费观。但微电影的播出平台目前停留在网络、微信圈和映前广告等渠道中，涉足电视传播渠道的微电影和广告短片较少，而专门开设与微电影有关的电视栏目竞争力也并非想象中的乐观。

电视传播；微电影

电视频道中微电影题材的节目如何进行创新策划，其发展策略又应该如何设置呢？本文结合互联网技术革新影响下的媒体传播特点，研究电视渠道与网络传播的结合趋势，从创新微电影栏目的方向着手，探索符合电视传播规律的微电影题材节目发展策略。

一、微电影特征和创作形态

随着广播电视电影技术的发展和民用广电设备的普及，全民娱乐的氛围越来越深厚，民众参与视频创作的热情也越来越高。如今，网络用户群体壮大，网络文化的各种形式不断涌现，特别是微博、微信等一系统微文化的出现，冠有“微”字的内容产品成为网络时代的代名词。微电影的出现，受到了传媒、商界和电影爱好者等群体的关注，众多知名企业更是将微电影纳入到了整体的广告营销战略之中，积极筹措、制作和传播微电影。……