王　文

（郑州大学，河南　郑州　450001）



浅析传播学视域下网络自制剧的发展和创新
——以《太子妃升职记》为例

王文

（郑州大学，河南郑州450001）

互联网日新月异的发展带动了视频网站的发展，与此相对应的一种新的影视形式——网络自制剧应时而生。2015年底，由乐视网独家打造出品的《太子妃升职记》开播9天就收获了破亿的播放量，并持续登上微博热门话题榜。然而，《太子妃升职记》不久因内容“有失风化”要求下线，唤起社会对网络自制剧的重新审视与思考：该剧通过怎样的传播模式和内容获得短时间内的成功？经历下线整改风波之后，网络自制剧的发展和创新之路该何去何从？本文运用内容分析法，把《太子妃升职记》作为个案进行研究，浅析我国网络自制剧的发展模式和创新之路。网络自制剧应坚持以创新选题为主线，注重品牌营销，而且也需坚守文化底线和担负社会责任。

网络自制剧；《太子妃升职记》；模式创新；发展

一、《太子妃升职记》的成功之道探析

除了新媒体时代引发社会变革和国家相关政策等大环境的契合之外，《太子妃升职记》的热播还与以下几点内因紧密相关。

（一）剧情打破常规，率先吸引粉丝

剧中第一集讲述现代花花公子张鹏为了躲避前女友们的围堵，意外落水，醒来后穿越了千年还变性为当朝的太子妃——张芃芃……如此“离奇和新颖”的桥段和剧情着实让观众耳目一新，“男儿心女儿身”的张芃芃如何在后宫生存等问题吸引着很多观众继续观看下一集，因而开播10天就创下超6400多万的网络播放量，仅次于大成本制作的《芈月传》。