马艺婕

（云南大学　新闻学院，云南　昆明　650504）



论《港囧》如何制胜综艺营销

马艺婕

（云南大学新闻学院，云南昆明650504）

囧系列作品《泰囧》大火并创下了超高的票房纪录后，大众对此后的第三部作品更是充满无限期待。2015年，徐峥果然带着他的《港囧》如期而至。对此部电影的宣传，导演和主演徐峥更是煞费苦心，早在影片还未正式开拍时，他便以“徐布斯”发布会的特殊形式，开启了该电影宣传与营销的预热。《港囧》的营销是一部极具创意的作品，其中营销对综艺的渗透更是发挥得淋漓尽致。

《港囧》；综艺；营销；创意

在电影市场繁荣的当下，一部电影的成败既取决于其质量的高低，也取决于其营销的成败，而后者在当下激烈竞争的电影市场中正发挥日益重要的作用。成功的电影营销，能使电影迅速占领市场份额，在竞争中脱颖而出，实现自身利润的最大化。在日趋多样化的电影营销方式中，不可忽视的一种便是利用综艺来进行对电影的宣传与营销，《港囧》对综艺的利用更是达到了极致。

一、《港囧》利用综艺节目进行营销

《港囧》拍摄周期只有短短5个多月，但宣传周期却长达7个多月。为了《港囧》的前期宣传，徐峥频频出现在电视屏幕上，基本时下最火的各类综艺节目都参加了。不论是从周期还是节目数量甚至综艺形式上，都达到了营销的极限，使《港囧》成为一部电影利用综艺营销的教科书。

（一）对综艺的渗透范围广

2015年9月，徐峥作为嘉宾参与了《极限挑战》复播后的第一期《冰囧》的录制。……