柏　松

（北京电视台财经频道　《天下财经》栏目，北京　100098）



既然琴瑟起何以笙箫默
——证券类电视节目如何度过行业的寒冬

柏松

（北京电视台财经频道《天下财经》栏目，北京100098）

电视台正受到视频网站、移动互联等新媒体的挑战，收视份额被分流，广告营收快速下滑，电视行业已经进入寒冬。本文对证券类电视栏目这种窄众节目如何利用自身优势开展线下经营作出了分析，提出了相应的建议。并且对电视媒体在转型过程中遇到的问题和应对措施进行了剖析。

寒冬；眼球经济；兑现收视率；电视基金TV+；山丘

这两年，电视圈谈得最多的就是乐视网、爱奇艺、土豆等视频网站，以及各种根植于移动终端的视频APP对传统电视媒体的“势力范围”的侵蚀与挑战。对观众的激烈争夺直接导致电视台的收视率和市场占有率断崖式跳水，从而影响到广告客户对电视广告的投放。另外，2015年以来，中国经济处于结构转型期，“去产能、去库存、去杠杆”政策对传统行业的影响，包括中央反腐的力度和广度在不断加码，都让机械制造业、房地产行业、酒类、奢侈品这些电视台的传统广告大户的公司盈利持续低迷，从而降低了广告的投入。而由于消费群体对影视产品的获取渠道不同，“互联网+”等新兴产业的广告投放又不会选择传统电视媒体。这些因素都让电视台的广告收入捉襟见肘。坊间传闻，目前西部多家卫视因为广告收入滑坡造成经营难以为继，正在寻找收购“壳资源”的接盘侠。……