杨　倩

（北京体育大学，北京　100084）



基于受众视角浅析《锵锵三人行》节目特色

杨倩

（北京体育大学，北京100084）

《锵锵三人行》是凤凰卫视出品的电视谈话节目。自1998年开播以来，关注度较高，收视数据可观，18年来建立起庞大、忠实的受众群体。本文从受众视角，解析这档家喻户晓的电视谈话节目在传播过程的策略和特点。

《锵锵三人行》；电视谈话节目；受众

《锵锵三人行》是一档电视谈话节目，每一期节目围绕热门新闻或事件进行讨论。电视谈话节目起源于美国，是以谈话为主的节目形式，一般不事先准备讲稿，只有主题和框架，其他基于现场发挥。主持人和嘉宾在节目现场讨论各类话题，涵盖政治、经济、文化以及社会民生热点等诸多领域。

一、受众视角下满足需求

（一）旁观者角色定位

《锵锵三人行》一共有三个人物设置，一位主持人和两位嘉宾。场景设置简单，即一张桌子，桌上铺有报纸，加上三只茶杯和三把凳子。后期由于商业赞助的原因，增加了饮料品牌的植入。除此之外，始终维持既定的场景设置。

节目中展现了简单真实的聊天状态，话题延伸性极强。《锵锵三人行》节目基本的“谈话场”由主持人和嘉宾组成，通过电视媒介，向受众传递信息。在这个虚拟的人际交流“谈话场”中，观众在观看节目过程中处于旁观者的角色，任何信息的传递和接受是通过观看聊天过程或模拟进入交流环境所获得的。

（二）信息接收的可选择性

受众在观看节目过程中，如果谈话内容和自己的观点相同，将产生认同心理。……