罗　莹

（荆楚理工学院，湖北　荆门　448000）



《我是歌手》传播特色及营销之道

罗莹

（荆楚理工学院，湖北荆门448000）

2013年1月18日，湖南卫视重磅推出了一档实力歌手巅峰对决节目——《我是歌手》。这档节目的歌手阵容十分强大，而节目极具创新的传播模式与节目组投入的巨额制作经费，使它成为真人选秀类节目中“收视长虹”的一大成功典例。本文对《我是歌手》成功的营销策略与传播特色进行剖析，并简单总结了真人选秀类节目的发展前景。

《我是歌手》；传播特色；营销手段

一、引言

前段时间，浙江卫视播出的《中国好声音》，引发了一场平民歌手选秀的热潮。曾推出过《快乐男声》、《超级女声》等多种火爆的平民歌手选秀节目的湖南卫视也不甘示弱，重磅推出了一档全新的明星歌手比赛节目——《我是歌手》。《我是歌手》引进韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》，节目中的环节设置巧妙新颖，舞台效果也是国内顶尖水准，一经开播就掀起了一股明星选秀风的热潮。

二、《我是歌手》及其关注度

湖南卫视不再让平民歌手当主角，而是邀请了许多老牌歌手，以参加比赛的形式，现场演唱，并让大众评审现场投票，把歌手去留的决定权都交到了观众手里。据统计，《我是歌手》的13期节目总播放量接近7亿次；歌王之夜“我是歌手”微博热门话题突破1亿次。而百度等搜索引擎也显示，“我是歌手”这一关键字的搜索总量持续大幅增长，用户关注度、媒体关注度分别达到120万和4000万，创下真人秀节目的记录新高。2013年初，该节目一经推出便火速蹿红，在同时段节目中全国排名第一。它仿佛创造了一个收视奇迹，在一个选秀类节目淡季中，竟能迅速脱颖而出，热度话题也只增不减。该节目以首期全国网收视率1.06%完美开播，以最后一期全国网收视率2.38%华丽收盘，成了业界不朽的神话。

三、《我是歌手》的传播特色

（一）震撼的视听效果

《我是歌手》中实力派的参赛歌手、多样的音乐形式，并以“好看好听”为特色，吸引了观众的眼球和各大媒体的关注。节目中炫丽的舞台试听、震撼的音响效果，无一不为观众带来了一场绝美的视听盛宴。节目对视听效果的重视，绝对是以往任何一期节目所不能比拟的。顶级的音响、调音师、灯光师等，打造“歌王之战”长达三个小时的全程现场直播，将视听效果尽可能做到了完美。

（二）扣人心弦的悬念设置

《我是歌手》不仅从视听效果上带给观众强烈的震撼力，还从多方面都给人以颠覆的感觉。它的成功，同样由于它扣人心弦的节目感染力。《我是歌手》把歌手的排位完全交给了严格筛选出的具备不同音乐素养的500名现场观众，从而留给了电视机前的观众一种紧迫的悬念感。节目对歌手排位的严格保密，每一场不确定性的情节，更是使观众加倍投入到比赛环节中，节目最后才会公布歌手去留，这一环节，也把观众的紧张程度推向了顶峰。

（三）歌手与观众的互动

《我是歌手》尝试了各种各样的互动形式，其中，最引人注目的应该是歌手与观众的互动。节目几乎把比赛结果的决定权全部交到了现场500名普通观众的手中。这种权力倒置的设定，也使场外观众增加了认同感和归属感。场内观众每一个人的姿态神情，都仿佛放大了内心的感受，这也使场外观众产生了强烈的共鸣。很多被称之为“表情帝”的观众也使节目的互动氛围到达顶峰，他们有时欢呼雀跃、有时伤感流泪，随着歌手情绪的起伏，催生了一种舞台戏剧性，也成为节目中的一大看点。

四、《我是歌手》成功营销之道

（一）国外栏目形式进行本土化改良

《我是歌手》这样的节目表现形式，也不完完全全来自于本土。在韩国也曾有过这样的节目。虽然仅仅播出了两季，但。在韩所产生的影响也是超前的。节目中新颖独特的比赛环节、角色“混搭”的新鲜感给予了它前所未有的影响力。因此，湖南卫视经过严格探讨之后，选择将这个节目范本搬入中国舞台。但借鉴绝不是模仿，《我是歌手》理所当然地是属于中国本土的音乐表现形式。湖南卫视在引进版权后，现场的全套音响设备费用都是大笔的投入，高达数百万的节目制作费用使它注定不是一个普通的选秀类节目。

（二）网络与新媒体的完美运用

在这个收视率竞争空前激烈的时代，0.1%的数字浮动，都关乎巨大的利益链条。各大媒体频道都想要出奇制胜，用各种各样的方式吸引眼球。湖南卫视却反其道而行之，它并不局限于传统营销套路，而是结合了快速发展的新媒体，更多利用了网络与新媒体进行策划与宣传。创新的营销模式，使《我是歌手》不仅在电视播出时收视爆红，更是在网络宣传中增加了大量的关注度。例如，节目在微博上与观众互动、在微信中推送各种有奖活动来提高观众参与度等，都极大地迎合了当代青年观众对节目娱乐性、互动性与便捷性的需求。

五、结语

真人秀节目从2000年开始，逐渐进入公众的视线。真人秀类节目在欧美国家形成并不断发展。这类节目往往拥有极强的互动性及平民参与性，使它得以在全球范围内传播并掀起热潮。中国真正意义上的真人秀真正的发展应该算是2005年湖南卫视推出的《超级女声》系列选秀节目。此后，许多电视台都开始效仿，以各种形式推出真人秀节目。如今，大众的口味趋于饱和，真人秀节目也面临着前所未有的发展困境，湖南卫视最先开创了明星歌手真人秀这样的新模式，又重新赢得了观众的兴趣。节目的成功，与它创新的营销思路与符合大众需求的传播特色密切相关。

［1］贾丽云.电视选秀类节目对“明星时代”的影响［J］.声屏世界，2013（11）：90-93.

［2］黄璜.电视选秀类节目发展历程和展望——以“青歌赛”、“超女”、“中国达人秀”为例［J］.新闻窗，2012（06）：101-103.

［3］本刊编辑部.2014《最美和声》联手五大唱将全新升级［J］.声屏世界·广告人，2014（05）：56-58.

［4］祁博，王观升.以《我是歌手》为例谈引进电视节目本土化的运营手段［J］.艺术教育，2015（08）：44-46.

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