范以锦



纸媒传播：是内容困境，还是平台困境？

范以锦

当今纸媒困境的话题很多：内容困境、平台困境、经营困境，不一而足。这里先从传播的角度看一看困境在哪里，然后再分析一下是否因为碰到平台传播困境、经营困境纸媒就得关门倒闭。

为了说清问题，应将纸媒的内容生产、内容传播和平台传播分别进行分析。如果从内容生产来说，至今纸媒与广播电视等传统媒体的专业媒体人依然是新闻原创内容的主要生产者，别看自媒体人也生产和传播了大量信息，但总体来说依然是碎片化的，且缺乏权威性和公信力。民众对自媒体的传播当然也很感兴趣，但最终还要看权威专业媒体怎么说，经过认真比较之后会得出自己的看法。因此，纸媒等传统媒体为强化权威性和公信力，应以客观事实为依据进行实事求是的报道，在内容传播方面占据舆论高地。从这些年来看，尽管新媒体发展很快，自媒体的庞大队伍也非专业媒体队伍能相提并论，但国家的重大决策和活动、社会上的重大事件、重大民生问题，都是纸媒等传统媒体中的专业媒体人采写的。原因很简单，专业媒体有强大的靠山，拥有丰厚的政府和社会资源，媒体人有国家有关部门授予的记者证，而且他们经过严格的专业训练具有娴熟的采访能力。无论自媒体人还是商业互联网公司的传播平台，都不具备这些优越的条件。如果纸媒真的都停了，新媒体能很快成为替代品去承接纸媒的责任和使命吗？……