创新县级广播电视台新闻宣传的思维模式

2016-03-01王晓琴

西部广播电视 2016年2期

关键词：创新

王晓琴

（作者单位：甘肃省玉门市广播电视台）

创新县级广播电视台新闻宣传的思维模式

王晓琴

（作者单位：甘肃省玉门市广播电视台）

摘要：县级广播电视台是传播国家政策的重要一环，相对国家省市级媒体而言，县级广播电视台的覆盖范围和影响范围较小，但县级广播电视台是针对特定区域的传统主流媒体，因此，其传播在受众群体上有一定优势。随着电子信息技术的不断进步，人民生活水平的不断提高，人们对广播电视台节目内容的要求越来越高。本文就目前县级广播电视台出现的问题进行分析，并提出应对策略。

关键词：创新；新闻渠道；新闻模式；县级广播电视台

1 县级广播电视台传播的意义

县级广播电视台是传播国家大政方针及当地党委政府重要举措的重要一环，为老百姓了解身边县域的人和事提供了一个良好的传播平台。例如：一些不法之徒利用农民不懂法这一弱点对农民进行洗脑，把农民把辛辛苦苦挣来的血汗钱存入某某合作社，说是年利率比银行高10倍，过年发米、发面、发油，老百姓信以为真，结果大量百姓受骗，农民存的钱血本无归。犯罪分子在筹集大量钱财后潜逃国外。对于这种对社会影响极为恶劣的事件，县级广播电视台对其曝光让更多百姓认识道非法集资的危害，避免更多民众上当受骗。因此，县级广播电视台有必要对农民进行正确引导，给农民多普及法律常识，帮助农民及早发现问题，维护自身合法权益。当前，县级广播电视台沿用新闻采编、新闻采集等传统方式进行报道，必须做到与时俱进。在当今社会高速发展的大环境下，县级广播电视台要不断创新，只有不断创新才能满足人们日益增长的精神文化需求。

2 目前县级广播电视台存在的问题

2.1 新闻获取渠道较少

县级广播电视台采集新闻往往受到一定的局限性，有时县级广播电视台的记者会为采集不到足够的新闻数量而头疼，因为地方新闻的内容渠道较窄，往往不容易采集到品质较高的新闻。一般而言，观众们看新闻主要是看新闻的“新”和自己关注的国事大事。如果新闻中缺少观众想要了解的新鲜事，那么，会极大影响县级广播电视台的收视率，从而影响广播电视媒体的发展与进步。

2.2 新闻制作时的问题

县级广播电视台的新闻获取渠道较窄，为吸引更多观众，对新闻的画面感和后期制作往往采用特殊技巧加以渲染，使观众们看起来效果更佳。然而，县级广播电视台受条件所限，后期制作还是和上一级的广播电视台有一定差距，有时甚至会失去新闻原有的真实性，不仅未能引起观众注意，反而破坏了新闻本身的画面感和传播效果。

2.3 情感传导存在问题

新闻传达给观众信息是多种多样的，不同的信息需要表达的情感方式也有所不同。对于各种各样的新闻内容，要求新闻主持人有较高的情感色彩表达能力。若是在播报新闻时一成不变，将很难触及观众们的情感。由于不同的新闻有不同的内容，这就要求主持人播报新闻时主次分明，使观众在看新闻时能捕获自己需要的信息。县级广播电视台内容较为亲民，如果采用和其他新闻报道相似的模式将会给观众带来生硬的感觉。

3 县级广播电视台新闻报道的创新

3.1 拓宽新闻获取渠道

基于很多县级广播电视台遇到的新闻获取渠道狭窄这一瓶颈，县级广播电视台可以探索新的采编报道方式拓宽新闻获取渠道。随着社会科技的快速发展，尤其是网络设备的更新换代，为广大民众提供了发布信息的更多平台和渠道。民众可以将生活中的新鲜人、新鲜事通过网络信息平台分享给大家，能够吸引大家的关注。这样的新闻信息包括本地新鲜事、较有趣的照片、视频等，通过这些内容反映一些社会现象。县级广播电视台人手有限，无法做到各个地点的实时采访，如果能全民参与新闻提供，就不用再担心新闻素材的获取问题。由于地域限制，广播电视台的记者获取新闻的能力是有限的，尤其是突发性新闻事件，记者到达现场后难以获得第一手资料。

3.2 还原新闻本来面目

县级广播电视台的收视群体大都是本县域内的受众群体，虽然县广播电视台的后期制作水平没有那么高，但是，大家观看县新闻时最主要的是了解县里发生的事实与新闻等，需要主持人在节目播报中能把所发生的事情讲得绘声绘色，即可吸引观众，还原新闻的原生态。

3.3 在新闻中加入当地特色

一般情况下，新闻播报主持人总是一副严谨认真的表情，长此以往，会使观众产生视觉疲劳，觉得无趣，需要主持人能在节目播出时注重亲切性与贴近性，极富感情色彩地播报新闻，打造更加亲民的形象。