影视广告中三维特效动画的运用探究

2016-03-01张琪

西部广播电视 2016年2期

关键词：广告创意三维动画实际应用

张　琪

（作者单位：河南艺术职业学院）

影视广告中三维特效动画的运用探究

张琪

（作者单位：河南艺术职业学院）

摘要：在数码技术快速发展的今天，三维特效动画以其灵动性、虚拟性和逼真性在影视广告中得到了广泛应用。在影视广告中，三维动画的积极采用，极大地拓宽了广告应用创意的展现空间，采用传统美术手法很难表达的创意精神，通过三维动画可以淋漓尽致表现出来。本文就影视广告中三维特效动画的运用进行了探究，希望在技术上、手法上推进现实应用。

关键词：三维动画；广告创意；实际应用

1 三维广告技术及应用概述

从时代高科历史因缘关系角度看，当今最具技术含量的美术三维展现手法，如果追源溯本，其最原始的摹本应该是古人类在洞窟中制作的、表现当时各种生活场景的景观及造型壁画。几万年前，原始人类试图通过这种表现形式来展现现实生活的各种动作场景，幸运的是，这些壁画作品部分地留存到了今天，给当今从业人员以各种艺术启迪。如今，三维动画技术不仅应用于美工，而且渗透到了社会生活的各个领域，成为人们物质世界和精神世界的重要组成部分。近几年，随着三维技术的快速发展，其实际应用与商业之间的联系越来越紧密。三维动画的表现手法，通常是确立现场、物体与人物构图，采用关系帧，通过模型动作使三个维度行动起来。这种动态形式通常是灵活多样的，可根据需要加大或减小；三维动画行动移转完全可以根据需要实现各种形态的变化，同时还可以设置灯化效果和材质效果，通过在场景中采用模拟摄像技术，调整镜头角度，制作出一幅幅人类生活动态画面。应该指出的是，三维动画最终是为创意广告服务的。一个有深刻思想的创意是广告的灵魂，没有这个灵魂，三维技术就与其所宣扬的创意精神脱节，此时再出色的三维表现都是没有意义的。只有三维动画成功地支持了广告创意人的精神，这个广告才可称为是一则成功的广告。

2 三维技术的特点和应用

2.1 高超的表现技能

现代微机应用可以通过数码技术制作、设计三维动画。三维动画不受真实生活制约，一方面能够模拟再现真实的人物和空间景观，同时还能够拟化出在真实生活中未必存在的物体和生物，后一特性在传统的影视广告是无法表现出来的。

三维动画可制作的构图形体有多种类型。第一，运动骨骼。各类生物是电脑动画中较难表现的形体，选用三维动画制作技术，一方面可以精致地制作出各种动物形体，同时还可以制作出当下已经灭绝了的远古动物，如剑齿虎。英国电影《回到非洲》中的许多古生物都是三维技术的杰作；第二，形体几合造型。三维动画技术给各种平面、立体造型提供了灵活的绘制工具，三维动画技术能够制作现实生活中所有的形体，如机械、草木、生物、器具等，同时也能表现实际生活中不存在的物类；第三，自然景观。采用三维技术手法，可以很方便地绘制出各种景观图形，如山型、地貌、火焰、火山喷发等，其效果几可乱真。所以，从商业角度分析，三维技术的运用，为有可能降低影视广告制作成本。

2.2 灵活变化的移动展现

采用三维动画技术，被表现的造型变化多端，不受现实存在的限制，其运动形式、形体变化、角度变化、光学特效都可以按照设计创意任意变化。

第一，造型的可变性。三维动画给广告创意的表现提供了一种可能，即三维造型和图像级的变化。采用三维手段能够使物体随意变幻，此种手法的运用，在广告创意展示上，可以寓理于情，对观众构成了强大的阐述性和说服性；第二，摄制的不间断性。三维技术在表现手法上，可以从万米高空，瞬间拉伸到地面的某个具体物体上，在三维动画中，从宏观到微观，只要采用虚拟摄影技术就可以完美呈现出来；第三，具体造型的变幻性。在广告里，一座山可以通过虚拟变化，眨眼间变化为一艘在海上航行的巨轮；第四，逼真的感观效果。在三维表现中，影像能够任意扭转，给人造成强烈的视觉冲击；第五，极具质感的变化。物体的质感取决于色彩及表面的光亮程度、反射特性、透明特性等，而这些属性又取决于组成形体的材料。电脑三维动画为实际应用提供了丰富的材质库，如钢制材料、水、石材、玻璃木材、面料等，制作者可通过手绘等方法自行创造出不同纹路的材质，电脑三维动画还能够使材质特性随时间灵活变化，包括材质的颜色、透明度、光亮度的变化等；第六，灯光效果灵活性。在三维广告中，灯光效果被大量运用。灯光效果直接影响着具体景观的表现，在三维动画里，投射灯可以通过角度、色彩、强度等表达广告创意。

2.3 色彩变化的灵活性

色彩在电视广告中的应用非常重要。广告既要有好的内容，还要有合适的展现形式。一个好的构图色彩，在一定程度上可以帮助影视广告人展现其创意精神，使观众在接受广告信息的同时，感观上也得到了享受。三维动画技术为影视广告中的色彩运用提供了可能。色彩具有三个方面的功能。第一，形象识别。在影视广告中，主题角色、物象的认知识别，除了靠名称、形状等，色彩也是重要的识别手段。第二，刻画描写。在作品中，色彩多用于对主题和情节情绪进行刻画。第三，象征色彩。象征是指色彩具有特定内涵和指示意义，能起到象征、隐喻效果。

3 三维技术在影视广告中的应用

在三维动画制作过程中，被大量运用的技术手段有两种。第一，背景合成。传统的表现手法很难把背景和前景单拉出来，而在三维动画里，这种分离很容易实现；第二，效果演示。在三维动画完成后，能预演动画创意效果，并进行修正。随着三维应用技术拓展，三维动画已经可以展现人脑中的各种广告创意。

3.1 模拟现实性

模拟现实性的广告往往可以反应真实的生活，比如楼群销售广告，可以通过三维图像，把已建成或未建成的建筑表现出来，使消费者在没有亲临现场的情况下，对楼盘有一个宏观了解。

3.2 现实与拟化结合

为了降低实景控制成本，采用现实与拟化结合技术，可以很方便地表现出实现生活中不容易随时抓拍的图景，如火山喷发、化工爆炸、环境灾难等，冲击观众的视觉。

3.3 虚拟场景

三维技术的虚拟性在影视广告中被广泛应用，在影视广告中，可以表现完全脱离实际的人物和情节。三维技术在影视广告中的表现类型主要表现在以下六种类型。第一，联想型。采用这个表现手法，就是要把几种类型的事物通过某种介质联系起来。这种表现手法，在视觉上给观众一种穿越感，这是一种新颖的视觉感觉；第二，写实型。在一些消费品广告中，常用写实手法来表现，如药品广告等，通过这种手法可以让消费者对广告产品的原理和实际效果有一个清晰认识；第三，拟人型。拟人型是通过对广告产品的拟人化来表达产品的特性，把广告客体设计成一个人物形象，以其独特生动的表现力来打动消费者；第四，夸张型。夸张是三维动画广告惯用的形式之一，采用夸张手法表现事物的特性，如通过对肌肉嘴巴牙齿表情等的夸张塑造，给观众留下深刻的印象，这种夸张的表现手法，符合年轻人追求刺激与新鲜的心理；第五，幽默型。幽默的广告往往能给观众留下深刻印象。这种类型广告的情节既可是现实的，也可是虚拟的。喜欢幽默是世界各国人民的共性，因此，幽默广告能够跨越民族、语言、风俗、信仰，为全世界人民所共赏。此类广告有一个共同的特点，即旁白较少，观众可通过故事情节明白广告中的信念或理念；第六，想象型。在现实生活与媒体关系结合得非常紧密的今天，强化媒体广告的道德性有着十分现实的意义。三维动画在媒体广告制作上，可再现事物场景，还原历史真实，让观众了解真相，明辨是非，维护正义。