田楚乔

（作者单位：郑州大学）



广播电视新闻策划的创新思维

田楚乔

（作者单位：郑州大学）

摘 要：网络、手机的普及给广播电视等传统媒体带来了极大的冲击。所以，广播电视新闻策划工作者必须依靠创新思维来吸引观众，提高新闻节目的收视率。本文以广播电视新闻创新思维为研究视角，首先对广播电视新闻策划进行阐述，分析广播电视新闻策划的含义、特点及原则；然后分析现在广播电视新闻策划存在的问题；最后根据广播电视新闻策划的要求及现阶实践工作中存在的问题提出了促进广播电视新闻策划创新思维发展的措施，旨在为广播电视事业实现健康、可持续发展抛砖引玉。

关键词：广播电视；新闻策划；创新思维

在社会蓬勃发展的背景下，随着互联网的快速发展，人们对广播电视新闻的质量要求越来越高，新闻策划这一工作也越来越重要。因此，在播报新闻之前有必要进行策划，优秀的策划可以提高新闻质量，提升新闻节目综合竞争力，提高电视台收视率，让新闻事实更全面的呈现在观众面前。因此，研究广播电视新闻策划的创新思维具有现实意义。

1 广播电视新闻策划概述

1.1 含义分析

广播电视新闻策划的含义是对将要报道的新闻的整个环节进行策划，即按照广播电视新闻节目的要求，对新闻事件进行全面的分析，所得出的传播方案及效果。广播电视台的新闻节目多数都是自创栏目，所以新闻节目能体现出一家电视台的定位和风格，由此可以看出广播电视新闻策划的重要性。广播电视新闻策划主要由3方面组成：第一，对选题的策划，是指对新闻节目的主题进行有效的策划，为新闻节目提供发展方向；第二，对采访的策划，亲临新闻现场，还原事实真相；第三，对内容的策划，把采访的内容以书面的形式表达出来，吸引受众的关注[1]。

1.2 特点分析

广播电视新闻策划具有目的性，这就要求广播电视新闻策划工作者树立目标意识，让策划的活动围绕目标进行。创新思维是新闻策划的重中之重，独具创新的策划会提高节目的收视率和传播效果，使受众眼前一亮印象深刻。同时，要求广播电视新闻策划工作者要具有前瞻性，这也就意味着策划工作者应有预见和应变的能力。策划工作者应具有开发性的思维，不应局限在一个比较窄的范围，要从全局出发，整体把握，才能策划出优秀的节目。

1.3 原则分析

广播电视新闻策划工作者按照节目要求进行分析，根据分析制定出相应的新闻报道架构以及播放方案，能极大地降低播放过程中的失误率。在新闻策划中要遵循3个原则。第一，确保新闻真实性原则。目前，有很多新闻策划工作者故意将新闻内容扭曲理解来提高收视率，误导受众，这既不符合新闻工作者的工作要求与责任，也不是常规意义上的广播电视新闻策划。第二，利用新闻正确指引舆论导向，做有根据的新闻报道，坚持传播正能量，不能在新闻报道中出现夸大其词、哗众取宠的现象。第三，受众是媒体的基础，因此应把受众需求放在第一位，即受众需求第一原则[2]。

2 阐述广播电视新闻所存在的问题

2.1 新闻事实有待商榷

现在的广播电视新闻行业竞争压力较大，导致某些见诸于众新闻事实有待商榷。例如，有些广播电视新闻策划工作者为了追求经济利益，提高收视率，吸引受众关注，不惜故意夸大新闻内容，扭曲新闻事实，带给受众真实性较差的新闻，给社会带来了不良的影响，打破了正确舆论的氛围，不利于社会主义和谐社会的全面构建。因此，真正的广播电视新闻策划的核心竞争力在于创新思维。

2.2 新闻炒作问题严重

随着信息技术日新月异，媒体元素呈现多元化发展的趋势，互联网已成为人们生活必不可少的部分。通过互联网，受众接触的信息来自世界各地，呈现包罗万象的特征，对电视新闻发起了挑战。广播电视新闻策划工作者为了吸引受众目光，根据受众心理故意将琐碎杂乱的新闻炒作成“卖点”，扭曲了广播电视新闻策划的根本理念。例如，某艺人女儿遭遇绑架的事件，就是因为被媒体的大肆炒作，惹怒绑匪导致撕票，通过这件事广播电视新闻策划者应该明确新闻的尺度，而不是盲目炒作博取关注度。

新闻炒作有多种手法。例如，煽情炒作，利用受众的感性心理，夸大并强调新闻的表面性；低俗炒作，把新闻内容指向低俗，在吸引受众的目光的同时，也影响了现在的社会风气。由此可见，由于炒作行为不受任何条件限制，所以新闻炒作日益严重，应该引起相关部门的注意。

2.3 新闻客观性匮乏

在公关圈，广播电视新闻策划被看作是广播电视新闻对事件的策划，也就是说在特定时间里公关人员会安排策划一场有新闻价值并能提升该组织或企业的知名度，树立企业良好形象的新闻事件。例如，郑州某企业为员工开展的纪念活动的新闻，就是经过广播电视新闻策划工作者策划安排的。这种新闻虽得到受众关注，但却不完全是真实的，违背了新闻客观性原则，因此这种方法不应该被广播电视新闻策划工作者所关注和运用[3]。

3 广播电视新闻工作者策划所具备的创新思维

3.1 广播电视新闻工作者所应拥有的创新思维

广播电视新闻工作者在策划每一个新闻节目时，应该在节目中体现出与时俱进的理念，使新闻呈现新颖性与时代性，其中新颖性尤为重要。一个新闻的出现，一般情况下最先被采编人员发现，由于策划方案的不同，其报道的内容也不同，但是广播电视新闻策划有着共同的追求，即在新闻内容相同的情况下追求最大的经济利益和传播效果[4]。这就需要利用新颖的策划，达到提高收视率的目的，实现经济效益和传播效果的双丰收。

3.2 广播电视新闻工作者应具备开放的策划思维

现阶段，广播电视新闻节目种类越来越多，如何实现脱颖而出，是新闻节目发展的重中之重，而创新思维是脱颖而出的根本。在电视台，哪个节目有创新思维，那个节目的收视率就高。所以，作为广播电视新闻策划工作者就应该解放思想，挣脱束缚，要从全局把握，以事实说话，策划出成功的广播电视新闻节目。

3.3 广播电视新闻工作者策划的选题创新

在做广播电视新闻节目时，选题一定要新颖，要推陈出新，选题应表明创作意图，采用创新的采访与编制方式，策划的新闻节目要与众不同，打破以往的常规模式，使节目的内容更加多元化[5]。同时，在动机方面，根据以往的金钱、权利等内在需求，站在管理层角度来说，应该给予广播电视新闻工作者发挥才能的空间和最大程度的自由，再加上合适的激励机制，激发出广播电视新闻工作者的创新思维，形成具有个人风格的节目。

4 结语

随着广播电视事业的进步，广播电视新闻策划工作取得了一定的成绩，但是受到发展历程、指导思想等因素的制约，依然存在着内容一层不变、表现形式单调、创新性匮乏等问题。若想改变这一现状，广播电视新闻策划工作者需要转变传统发展理念，全面提升专业技能，以客观事实为基础，利用创新方式呈现新闻内容，促进我国广播电视新闻事业地进一步发展。

参考文献：

[1]谢金华．论新媒体时代电视新闻编辑的创新路径[J]．今传媒,2014,11(3)．

[2]张艺凡．基于创新思维的广播电视新闻策划研究[J]．新闻研究导刊,2014,4(11)．

[3]张航洲．新媒体环境下广播电视新闻策划的创新思维探索[J]．新媒体研究,2015,5(3)．

[4]马杰．以创新思维为基础探讨广播电视新闻策划[J]．科技传播,2015,12(10)．

[5]赵惠霞．广播电视新闻教育中的创新思维研究[J]．宝鸡文理学院学报：社会科学版,2010,12(5)．