江祖锋

广播电视网络技术与运营方式分析

江祖锋

（作者单位：福建省福州市马尾区广播站（有线台））

近年来，随着社会经济的不断发展，我国人民生活水平也不断提高，人们在精神文化上的需求也在提高，广播电视网络的发展因此不断加速。本文就广播电视网络技术与运营方式展开分析，主要探讨三部分内容：现阶段我国广播电视网络发展情况和基本特点；我国广播电视网络技术运营方式上存在的问题和弊端；针对这些问题做出怎样切实有效的改进策略和措施。

广播电视网络技术；发展；运营方式；策略

计算机技术、网络技术和多媒体技术地发展，给人们创造了一个信息时代，其中广播电视网络的发展更是给广大用户提供了多样化的文化体验和娱乐方式，大大方便和丰富了人们的生活。但在互联网这样的大环境下，各行各业逐渐出现相互冲击，相互参透的趋势，广播电视网络要想得到长久的发展，就必须认清自身发展状况，积极寻求创新发展运营模式，以适应环境和时代的需要。

1　我国广播电视网络的发展现状和特点

1.1 我国广播电视网络的发展现状一是总体态势较好。经过多年的探索和发展，我国有线电视网络逐渐成为我们国家信息化的重要基础实施，随之其用户数量日益增多，规模不断扩大。在市场竞争激烈的今天，我国正在深化广播电视体制机制改革，加速数字化和三网融合。二是目前我国广电网络整体处于数字化阶段的中后期、双向化改造的前期。数字电视的发展使电视的清晰度上升到一个新的层次，高清电视成为广播电视发展的一个必然趋势；而双向化改造就是将原来只有下行通道的单向有线电视网络，改造为同时具有上行和下行通道的交互式传输网络。通过这种双向改造，用户可通过双向网络实现与信息源的交互。三是广播电视的发展地区差异性大。我国各地有线电视网络相对独立，网络的规划、方案和资金投入等主要由地方自主决定，再加上历史原因共同造成了目前我国广电网络的发展如网络规模、网络质量、技术选型等地区间差异较大。四是网络的管理水平还处于初级阶段。由于网络数字化、双向化改造的不断推进，用户对数据和语音业务的服务标准比单向网络更高，网络传输的中断很可能造成非常严重的后果，因此实现对网络的可管可控对广电运营商开展业务、提高服务质量起着重要的作用，但目前，运营商对网络的管理理念和水平尚处于初级阶段，与开展三网融合业务的要求相差甚远。

1.2我国广播电视网络运营的特点

一是我国广播电视网络行业属于国有产业，电视台、广播台及其他网络媒体都受到国家政策法规的制约，分别由各级政府部门进行规范管理。二是政府管理和市场运行相结合。一方面，我国广播电视网络行业受到政府的监督与管理，另一方面，国家同时尊重市场发展的客观规律，给市场留有一定的自我调整空间。

2　目前我国广播电视网络技术运营方式上存在的问题和弊端

2.1由于思想落后导致的产业发展滞后

我国的广播电视产业从20世纪初到现在的不断发展变化，在产业技术和产品质量上都有着很大的进步和飞跃，但在其不断变迁发展的同时，也不免存在一些阻碍性的问题。由于广播电视越来越受到人民群众的欢迎和认可，其资源供给逐渐出现结构性短缺，因而总体使用率在一定程度上受到制约，在此基础上，广播电视发展中思想观念陈旧落后的问题也日益显现出来。无论是在技术问题还是在工作理念和队伍建设上，我国广播电视网络都缺乏创新性，经营理念相对僵化，因此在互联网新媒体的冲击下，我国广播电视网络产业发展相对滞后。

2.2受到民营资本和外资的冲击，压力巨大

广播电视行业是一个资金密集型的产业，资金需求较大，由于市场竞争激烈，我国媒体行业普遍存在资金短缺。在其不断发展的过程中，我国广播电视逐渐融入了民间资本及外国资本，由于这些民营资本和外资商业运作模式比较灵活，且有着强大的节目造势手段，这无形中给本就形势严峻的广播电视传媒造成了巨大的竞争压力。

2.3我国广播电视网络与国外广播电视网络差异较大

我国广播电视网络在技术等方面与国外存在较大差异，主要表现在以下方面。一是人才机制，即在用人方面，国外广播电视网络技术和管理人才的选拔在全球范围内，范围广，任职人员不分种族，地域，而我国的广播电视网络媒体大部分只在本区域选取人才，这对培养高素质队伍的限制极大；同时，在人才管理和激励机制方面，国外广播电视网络媒体人员收入比较多元化，且总体收入中，额外奖励比例大于基本固定收入，这就有效地激励了员工工作的积极性，而国内正好相反，我国的广播电视网络媒体人员以基本收入为主，以奖金，福利为辅。二是在研发投入和技术创新方面，由于历史和现实原因，我国的广播电视网络发展主要是依赖国外技术，原创性不足，且对引进的国外先进技术应用整合不足，未发挥其作用到实处，而欧美国家以技术创新为主，不断借助社会技术力量补充自身不足，积极开展科研建设和科研项目，其在技术创新和研发投入方面具有巨大的优势，这点值得我们学习。

3　应对策略

3.1加强对广播电视网络的投入力度

我国广播电视媒体普遍存在资金不足的情况，导致其不能健康地发展和进步。要想在激烈的竞争洪流中立于不败之地，急需政府部门在政策、经济等方面的扶助，加大投资力度，通过多种渠道使其能够健康运营，只有国家广播电视网络得到发展，社会经济文化才能更好地发展，才能正确地引导社会舆论。

3.2调整业务模式，加强技术创新。

在以往的广播电视结构中，网络业务基本上是对播出节目进行审查和安全保障，除此之外没有其他作业，业务相对来说比较单纯，因此广播电视网络大多毫无盈利。管理机构没有很好地进行成本核算工作，投资也处于封闭范围，创新性严重缺乏。新时期，迫切需要转变业务发展模式，围绕有限网络的相关业务，开展多样化业务，推进双向改造及机顶盒入户的网络业务，实现业务多功能性和产业化经营。此外，要积极寻求网络技术创新，放开思想，学习国外先进技术，且在此基础上充分吸收，加以改进和整合，不盲目照搬，通过这些方法逐渐实现投入和产出的规模效益，以实现广播电视网络的长久不断发展。

3.3深化管理制度

制度是产业正常发展的保障，对于广播电视网络建设也是如此。作为广播电视网络人员，严格建设科学合理的网络管理制度责无旁贷。具体如下：第一，加强日常工作的安全监督。广播电视网络工作人员应注意，在日常的节目制作、编辑、审查和播出等过程中要保持严谨的工作态度，及时发现问题及时处理，并制定紧急预案，保证节目的时效性和质量关。第二，加强与用户的交流和互动。用户是上帝，做好与用户的沟通的工作至关重要。把用户纳入到网络管理体系中，对用户的需要进行分析，抓住用户兴趣点，扩大广播电视网络节目市场。第三，细化各项管理制度。完善日常工作中的物资管理，如器械管理、档案管理、值班制度等，切实做到每班都有人，不放弃任何疏漏的要求。严格的网络内部管理制度有利于广播电视网络的长久发展，无论是国家还是广播电视媒体人员都该意识到这点，并在其发展的过程中不断深化管理体制改革，以适应瞬息万变的环境需要。

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