郝 蕊

论互联网读书节目《一千零一夜》的成功要素

郝 蕊

（作者单位：东北师范大学传媒科学学院）

作为优酷土豆出品的网络高端文化类节目之一的《一千零一夜》，一直遵循精准的受众定位、精品化的视频制作、独立的内容选择以及多渠道传播、长线收益等原则，自开播以来播出量稳步提升，并带动品牌养成、社群搭建，为读书节目寻求新出路的同时，丰富网络节目类型、提升网络视频质量。

一千零一夜；互联网；成功要素

电视读书节目，这样一个本身集两种传播形式于一身、集两种矛盾的文化，精英文化与大众文化，于一身的节目类型，在唯“收视率为王”的倾轧、泛娱乐时代层出不穷的节目围堵下只好转而拥抱网络。当原本风光无限的电视台文化节目被挤压得老气横秋时，当流水线上的文化产品渐渐封锁了现代人的感知力，曾经心怀梦想的文青们，在泛娱乐的影像与冰冷的现实夹击下渐渐变得功利时，媒体人拥抱网络做出他们的努力，希望通过传播文化与艺术让受众及更多的人活得精彩有趣。在此背景和初衷下，《一千零一夜》系列节目应运而生，目前单集播出量至少200万。它被定义为服务文艺青年的、视频精品化的互联网垂直和分众化节目，其取得成功的要素有以下几点。

1　节目定位明确

截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿，网络视频用户使用率为73.2％，其中，手机视频用户规模为 4.05亿。这预示着巨大的潜力，同时也代表没有任何一档节目可以奢求全年龄全阶层的接受。……