马倩茹

从品牌经营角度浅析《奇葩说》成功因素

马倩茹

（作者单位：兰州大学）

以爱奇艺《奇葩说》为例，深刻解读《奇葩说》这一中国国内首档网络自制辩论脱口秀节目，剖析其在品牌建设方面的成功模式。

奇葩说；品牌经营；网络自制节目

《奇葩说》是视频门户网站爱奇艺推出的中国国内首档网络自制辩论脱口秀节目。其开播后获得了广大青年网民和众多赞助商的热烈追捧。以下将就品牌定位、品牌构建、推广延伸三个方面从品牌经营角度对其成功因素进行系统分析。

1　精准的品牌定位

1.1将严肃辩论以娱乐的方式来呈现

《奇葩说》有着明确的定位，它是国内首档网络自制辩论节目，也是以娱乐作为外衣，用轻松表现严肃的脱口秀节目，颠覆了传统综艺给人们留下的正统感印象。

在大家的一贯理解里，“奇葩”是一个贬义词，在近十年的各类节目中，恶俗怪咖成为了“奇葩”，出位的举止言谈成为了“奇葩”，真人秀中本应出现的优秀选手、出众才艺却因为“无亮点”而被挤下了舞台。而此时，《奇葩说》却选择逆势而上，以奇葩之名为“奇葩”正名，既与内容相呼应，又抓人眼球，旨在让观众刷新对“奇葩”的认识，给“奇葩”贴上正面的标签。同时，通过全国奇葩选手对热点社会话题进行辩论，既能向广大观众传递一些积极的价值理念；又极具矛盾性、故事性与话题性。这种品牌定位精确地瞄准了具有猎奇心理的年轻人群，品牌个性迅速被塑造，吸引了固定、忠诚的观众群，节目黏合度一旦形成，便会不断依靠口碑创造价值。……