杨俭君

（银川市广播电视台，宁夏 银川 750001）

媒体融合
——地方媒体的困境以及应对之策

杨俭君

（银川市广播电视台，宁夏 银川 750001）

新兴媒体迅猛发展，传统媒介的传播力与影响力正日益被削弱。在中央关于“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的要求下，传统媒体与新媒体融合成为时代的要求。本文旨在对媒体融合时代背景下，地方媒体面临的困境以及采取的应对之策进行探讨和研究。

媒体融合；困境；应对策略

融媒体是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，创建资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。2014年8月，中央全面深化改革领导小组《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。这代表媒体融合建构已上升为国家战略。

作为地方媒体，如何顺应形势，借助媒介融合实现二次发展成为亟待考虑的问题。

一、融媒体时代，地方媒体面临的困境

（一）资金困境

资金不足是制约地方媒体发展的最大因素。长期以来，受覆盖范围以及地方经济发展的制约，大多数地方媒体的收入来自财政拨款以及广告收益两个方面。面对新媒体的迅速崛起，广告收入大幅下滑是全国各地方媒体面临的共同难题。资金的匮乏导致地方媒体无法购买新技术、更新设备，造成的结果则是广告业绩下滑、受众不断流失。……