汪　惠

（常德市广播电视台，湖南　常德　　415000）



行业报纸如何在新形势下提高核心竞争力
——以广播电视报为例

汪惠

（常德市广播电视台，湖南常德415000）

摘要：随着新媒体的出现，传媒业逐渐走上了媒介融合发展之路，在互联网的有力推动下，人们有着日益多样的信息获得渠道，行业报纸在社会上传播的功能逐渐减弱，面临着巨大的发展压力。新的形势下，大力挖掘和利用自身的资源优势，走改革发展的创新之路，是行业报纸在市场发展中的必然趋势。

关键词：行业报纸；广播电视报；报纸定位；创新

行业报纸一直是中国报业的特殊存在，其中的广播电视报，作为电视广播新兴时期的产物，有数不尽的辉煌。但在新的环境下，面临外部挑战与内部阻碍两方面因素的广播电视报逐渐走向没落。本文以广播电视报为例，结合行业报纸的优势及弊端，详细分析行业报纸如何在市场竞争中打造核心竞争力。

一、立足本地行业实际，精准报纸定位

新的环境下，行业报纸在发展过程中：首先，要立足本地实际，有精准的市场定位，与当地的行业文化紧密结合、高度融合，以行业内客户、读者的需求为出发点，以个性化的信息满足其需求，深化、传播行业文化内涵服务，加快与其他媒介的融合发展；其次，在内容风格、传播方式、技术更新等方面加速转型升级，找到当今用户与自身行业文化关系密切的结合点，实现多种载体、多种内容风格的制作与传播，使行业报纸真正成为引领行业文化的传播者和倡导者，为行业文化的提升与发展作出应有的推动作用。

众所周知，广播电视报离不开“电”，即便是一些报社直接将其改为《消费导购》类的名称，如湖南各地州市的广播电视报，有叫《城市新报》的，有叫《空中之友》的，而我们常德的广播电视报也在2009年更名为《常德民生报》，但它还是与“电”密不可分，这恰恰说明了行业报纸定位准确的必要性。例如，改版后的《常德民生报》虽然成为周三刊的4开16版新闻报，但仍保留了四个版面的节目预告和影视版。因此，对于广播电视报来说，在发展过程中，无论是融合发展，还是独立发展，想要明确自己的定位与根基，都需要在经营模式与板报方式上下功夫，在内容上都要以广播电视为出发点，挖掘和解析其背后的故事，深层次解读影视作品。这样既能为读者展示影视作品的台前幕后，又能报道一些热点的时政新闻，从而吸引读者。

总而言之，无论走什么模式的发展道路，都是由本地行业实际情况决定的，但是需要明确的是，要为自己的定位明确方向，唯有定位明确，才能在发展中围绕着统一的方向去统筹和发展。

二、突破传统思维，大胆创新

任何一个行业的发展都离不开创新，创新是行业报纸的发展灵魂。在新时期，涌现了出各种类型的报纸，同时同行业的报纸竞争也是十分激烈，广播电视报若要在同行中做出特色，就必须大胆创新，突破传统性的思维方式，充分利用行业资源优势，在整合和优化行业格局后，合理部署，构建出媒体融合环境下行业报纸的新业态，也就是说，做别人没有没做的，创新是行业报纸生存的根本。互联网的发展为电商与媒体的发展打造了一个有利于快速发展的孵化器，大大缩短了企业与用户、媒体之间的距离，广播电视报的新业态应该呈现出“信息为本、携手共赢、资源整合”的基本特征，实现整个行业经济链中企业、用户、媒体、资源、信息等要素的个性化。基本上来说，行业报纸创新的运作模式是实现线上推广、线下打实、中间干活，三管齐下，满足行业中企业、用户、读者的需求变化。同时，这就需要走出去，不能墨守成规，要以一个开放的态度，积极与读者互动，让读者本身成为报纸制作的重要组成部分之一，去实地调查读者和商家的关注点，根据调查的结果转变经营方式，实现多元化的经营模式。例如，今年我们《常德民生报》进行了改版，并加大了对微信公众号的宣传力度，拿出3版、4版两个重要版面，对当前的热点事件，引导读者以微信、短信和电话的形式参加互动。

三、打造特色专栏，强化服务功能

行业报纸有着一定的行业需求和社会需求，大家都知道，广播电视报具有做好光电资讯报道和影视节目推广的功能，有着广泛的受众需求，这种受众需求决定了广播电视报的市场定位与方向，广播电视报需要坚持以导视、导听为服务定位，在始终强化导听、导视服务功能的前提下，积极打造特色专栏，如“导视+消费时尚”“导视+健康养生”“导视+娱乐文化”等崭新的栏目，以有深度、有厚度的内容，打造出特色鲜明的专栏，根据专栏的定位，开展定向性的营销，提高客户广告的精准投放度与目标受众的接受率，提高广告和发行的营销水平，实现广播电视报与其他党政类报纸的竞争。同时，策划一些社会活动，吸引广大群众的参与，在广大群众之间树立起行业媒体的良好形象。

四、加大新型优秀人才的吸收力度

优秀的人才是行业报纸的发展根本，一个好的创意和策划，都来自于优秀的人才，大力吸收优秀人才是广播电视报目前首要应该做的。目前，广播电视报的人员构成，从素质上来比较，人才比较匮乏，再加上广播电视报在行业中起不到主流的引领地位，往往优秀的人才不会被吸引进来。人才的缺乏从根本上制约了广播电视报的发展，这就需要在人才引进上需要有完善的人才引进制度。同时，相应提高工作人员的工作福利，为员工提供施展能力平台的同时吸引人、激励人，在一个良好的环境氛围内，吸引的人才越多，广播电视报才会越办越好。

五、结语

中国广电报的群像作为中国纸媒的缩影，以辉煌、衰败、沉寂、重整这一历史过程见证了传统媒体的巅峰时期和在新媒体冲击下的大面积迷失。其实，各地的行业报纸都面临着不同的问题，在发展策略上，明确定位、创新模式、加大人才的引进和培养是当今行业报纸必须要做的重要内容，如果这几点不能很好地解决，那么在未来的发展中，必然打造不出持久的核心竞争力。发展的道路中，需要创新思考，多做研究，不断摸索，不断创新，才能在自身发展与自我完善的意识上清醒起来，创造出行业媒体转型升级的发展新模式，找出一条适合自己的发展路子。

中图分类号：G216.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0379-01