董　妍

（北京卓众出版有限公司，北京　　100083）



我国APP手机杂志的发展现状与个性化定制出版策略

董妍

（北京卓众出版有限公司，北京100083）

摘要：随着互联网以及移动终端技术的蓬勃发展，传统纸质杂志出版领域也实现了革命性的变革创新，APP手机杂志横空出世，成为新媒体时代满足用户电子化阅读需求的重要形态。本文从APP手机杂志类型、杂志内容、杂志功能以及产品形态四个方面探究我国APP手机杂志的发展现状，分析当下手机杂志的优势及其不足，并从个性化版面设计、内容设计、服务设计、用户体验设计四个方面探索了手机杂志的个性化定制出版策略。

关键词：APP手机杂志；发展现状；个性化定制

一、引言

APP手机杂志作为传统纸质杂志的创新形态，逐渐走入人们的阅读视角，并以特有的媒体技术优势和立体化阅读版式迅速占领市场，表现出了超强的生命活力。随着网络信息资源的泛滥，手机杂志的信息个性化发展成为用户的心理诉求。在全新的发展视角下，APP手机杂志如何结合好传统纸质资源的内容优势、品牌优势与现代电子技术的多媒体优势、多元素材优势，是其优化发展路径的重中之重。

二、我国APP手机杂志的发展现状

（一）杂志类型现状

依据杂志内容来源，现有的APP手机杂志可分为三类，根据市场占有率高低分别为基于纸质杂志的品牌延伸型，品牌、内容均原创的原创型，凝聚网络各类热点信息的聚合型。品牌延伸型的内容全部或部分来源于与其对应的纸质杂志，经筛选后配以图像、视频、动画等元素，强化表达效果，并新增评论、收藏等电子化功能，其发展依托于传统纸质杂志强大的品牌号召力，代表杂志有《中国国家地理》等；原创型手机杂志由内容提供商或技术开发商针对市场原创制作，内容细化，专业化程度较高，设计角度独特、富有新意，以精准营销为主，如《Pcauto汽车》等；聚合型手机杂志内容涉猎宽泛，选取各大互联网、移动平台上人气较高的主流信息加以整合或延伸，形成个性化较高的杂志平台，如《鲜果联播》等。

（二）杂志题材现状

当前，市场占有率较高的手机杂志主要集中在生活、新闻、商业三大类。它们霸占了75%以上的手机杂志市场，是信息化时代下消费者心理诉求变迁的必然结果。一方面，公众对这些题材的关注度明显较高，娱乐、时尚、资讯、财经等大众化的内容题材符合大多数人的心理需求，以摄影、文学、体育、旅游为代表的题材虽然也有不少的受众，但其发展对象多以有特殊爱好的人群为主，相应的受众群体也具有小众化特征。另一方面，这三大类题材在信息化时代下与新技术、新媒体的契合度较高，创新意识较强，外加传统纸质杂志创立的品牌效应，其在传统与技术的融合下焕发出了全新的增长点与活力。在内容上抓住大众化消费市场，满足大众的心理诉求，突出个性化特征，是手机杂志发展的制胜之路。

（三）杂志功能现状

相比于传统纸质杂志，手机杂志所创造的功能体验更加丰富，能帮助读者实现快速浏览、链接查询、个性收藏、社交互动等，并能根据读者的阅读习惯推送其感兴趣的内容，大大提高了信息推送的精准度以及读者的阅读效率。目前，市场上多数手机杂志在功能设计方面具有趋同性。导航、收藏、浏览记录、下载、分享等功能是标准化设计，这些功能基本能够满足大众化的心理需求。另外有部分杂志融入了电子商务功能，方便读者了解或购买感兴趣的商品，如《男人装》《ONE·一个》等。此外，以《中国国家地理》《华夏地理》为代表的少数杂志提供了更加丰富的多媒体阅读体验，如语音朗读、定为搜索、精准推送等功能，是传统杂志内容与现代化媒体技术结合的产物。

（四）产品形态现状

当前，手机杂志主要呈现出独立型、碎片型两种形态。其一，独立型手机杂志借鉴了传统纸质杂志的出版理念，延续了长期以来的阅读体验，具有固定的办刊模式和办刊周期，同时融入了大量的音频、视频、动画等元素，体积较大，适合下载后阅读。独立型手机杂志是传统杂志形态与新媒体技术相结合的代表，在符合大众阅读习惯的同时，带来了全新的阅读体验。其二，碎片型手机杂志则是对传统纸质杂志的颠覆性创新，在排版布局、出版周期、版面设计等方面另辟蹊径，具有较高的实效性，保证了资讯的新鲜度，读者可以在线浏览阅读视频、动画等杂志内容。

三、我国APP手机杂志的个性化定制出版策略

（一）个性化版面设计

互联网技术在扩大信息量的同时，也将信息资源置于无序、混乱、迷航的状态。迅速、精准地发现适合自己的个性化信息，实现信息资源的私人订制，成为用户对APP手机杂志的新需求。新媒体环境下，实现用户专享的版面设计成为可能。一方面，用户使用APP杂志的操作习惯会以数据的形式呈现出来，并得以分析整合。开发商基于完善的信息反馈，能够系统、精准地把握用户的界面喜好，并实现个性化定制。另一方面，开发商可以为用户提供几种版面类型，包括不同的字体、背景、皮肤、栏目、功能等，用户可以根据喜好自主选择，打造适合自己的个性化版面设计。

（二）个性化内容设计

内容信息是杂志的核心要素，能够满足用户的本质需求，也最能体现用户的阅读偏好及其订阅需求。而用户的教育程度、年龄、性别、消费观念等都会影响到杂志内容的个性化展现。开发商基于庞大的用户数据信息库及其使用记录，能够准确定位用户的内容喜好，从而为不同的用户提供个性化的专项内容资源。一方面，内容的个性化设计能够实现杂志与用户的精准匹配，为用户节约筛选资源的时间，满足其在快节奏生活下对信息的精准需求，从而提高用户对杂志的依赖性和忠诚度。另一方面，个性化呈现的信息资源具有高度整合性，避免了信息泛滥和无序扩张，对维护手机杂志的市场运行秩序有重要意义。因此，个性化内容设计是提高手机杂志核心竞争力的重要手段。

（三）个性化服务设计

个性化服务贯穿于信息收集、信息整合、信息推送、信息反馈等杂志出版的每个环节当中，以满足用户的信息浏览、信息检索、信息收藏、信息分享等多种需求，它对庞大的数据资源库和发达的数据检索技术有较高要求。首先，要通过大数据整合了解用户的使用习惯、使用喜好、阅读时间、阅读频率及其个人基本信息，分析用户对信息内容、版面设计的需求，从而实现杂志信息和页面广告的精准推送。其次，要提高信息资源的整合度和条理性，将用户个性化的信息内容展现得一目了然，并通过视频、音频、动画等素材提高信息的立体化程度。再次，要注重对用户使用体验的追踪式调查，建立完善的信息反馈系统，注重APP的更新和完善。

（四）个性化用户体验设计

良好的用户体验关注用户在使用过程中的心理满足，是提高客户忠诚度的重要策略。手机杂志的操作性、实用性、交互性都是个性化用户体验设计应考量的。首先，应提高APP杂志的操作简便性。一方面，版面设计不宜复杂花哨，应重点突出信息内容，让用户在短时间内发现自己需求的信息。另一方面，操作要简便易懂，层次清晰，易于理解。此举有利于挖掘潜在的客户群体，扩大手机杂志的适用人群范围。其次，应提高APP杂志的实用性。在内容推送方面，应以用户的心理诉求为基准，关注用户的情感体验，切忌信息杂乱、无序、无重点。再次，应提高APP杂志的交互性。网络信息技术最大的优势就是无障碍交流，这一点也要体现在APP杂志的个性化定制中。在向用户推送精准化信息、提供精准化服务的同时，也要关注用户的情感表达和宣泄，为用户设置信息评论、经验共享、观点互通的空间，提高杂志的交互性。

四、结语

APP手机杂志并不是对传统纸质杂志的颠覆，而是对其的延续，应该通过新媒体技术以及个性化发展策略激发杂志的新增长点。当前，我国APP手机杂志发展虽然呈现百花齐放的状态，但在品牌延伸、内容创新、技术支撑方面表现乏力。随着用户对信息个性化的需求不断增加，一人一媒体成为手机杂志发展的必然趋势。在此背景下，以个性化定制的积极策略迎合用户的需求是APP手机杂志的出路所在。

参考文献：

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中图分类号：G237.6

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0375-01

作者简介：董妍（1984—），女，内蒙古人，本科，北京卓众出版有限公司客户副总监，研究方向：定制出版。