王向宇

（内蒙古科技大学，内蒙古 包头 014010）

西藏幻象
——藏元素商品品牌的对外传播价值

王向宇

（内蒙古科技大学，内蒙古 包头 014010）

在西藏商品（包括区外的藏元素商品）品牌的传播和商品流通当中，藏民族文化元素融入了商品品牌的塑造过程之中，西藏的文化传承以及西藏的风土人情和有关发展中的藏区人民真实生活的信息也随之一同带到了消费者身边。这些都是在对外传播西藏，以一种跨越文化障碍和意识形态壁垒的方式呈现给人们一个真实的西藏。

西藏；商品品牌；对外传播；商品文化

从拉萨啤酒到5100矿泉水，从圣鹿植物油到甘露藏药，越来越多的西藏商品品牌走向外部世界为世人所知。带有藏元素符号的商品广告随处可见，西藏独特的文化元素和地域特征在商品品牌传播中日益得到重视。众多西藏商品品牌来到我们身边，展示了西藏商品经济的发展，也带给了我们一个梦幻而又真实的西藏。

一、藏元素商品的品牌幻象

搭载中国高铁，5100西藏冰川天然矿泉水高歌猛进，定位高端水市场取得了巨大成功。5100矿泉水是西藏冰川矿泉水有限公司的主打产品，水源地位于海拔5100米的高原，纯净无污染的水源是其核心竞争力。它的平面广告中，“双手托起泉水形成的哈达”“人物身上的藏银饰”“蓝天白云下的雪域高原”这些无不是西藏文化的代表符号。水流形成的洁白哈达，既暗示了该品牌所具有的产地背景，也向消费者表达了真诚的敬意。……