邹晖晖 杨小卫

（华南农业大学 人文与法学学院，广东 广州 510642）

新媒体时代微信公众号热门推文的表达特征及其成因

邹晖晖 杨小卫

（华南农业大学 人文与法学学院，广东 广州 510642）

本文从研读微信公众号推送的60余篇阅读量超10万的热门文章出发，探究新媒体时代下，微信公众平台的话语表达特征及其形成原因。微信公众平台的热门推文在形式上具有标题句式多样化、语言表达非规范化、传播形式多元化的特征；而热门推文的内容则呈现出了选题综艺化、内容生活化的特性。探究得出热门文本的形成主要是因为契合受众的不同需要、具备精准的自身定位和个性鲜明的文章风格。

新媒体时代；微信公众平台；推文

一、新媒体时代的界定及传播特征

首先，“媒体”指的是传播信息的介质。“新媒体”是不同于传统媒体（报纸、电视、广播、杂志等）的在新的技术支撑体系下出现的媒体形态。“新媒体”是指数字杂志、数字报纸、移动网络等，它是以手机为视听终端，手机上网为平台，以大众为传播目标，以定向为传播目的，以互动为传播应用的个性化即时消息传播平台，又被称为“第五媒体”。

新媒体时代，通讯的便利让信息的迅速流通成为可能，因而在这个快节奏的社会，媒体中的信息量巨大。而便携式移动设备的出现，为新的传播方式提供了市场，使移动化的传播方式成为可能。在新媒体时代，移动设备的普及让每个人都有了发言和分享的权利，所以传播主体开始走向多样化。……