栾玉树

（重庆社会科学院 城市发展研究所，重庆 400025）

“全符号传播”理念下报媒人的观念与技能转变

栾玉树

（重庆社会科学院 城市发展研究所，重庆 400025）

伴随着数字科技的飞速发展，媒体传播改变了受众接收信息的方式与习惯，反过来也改变着传媒的内容传递。传统媒介要生存与发展，就必须加快革新步伐，加快向新兴媒介的融合。

“全符号传播”对于传统媒体的革新以及向全媒体融合均提供了创新的思路，同时它也要求传统报媒新闻人必须加快观念及技能转变，以适应现代传媒市场的发展。

一、全符号传播是现代传媒发展的趋势要求

“全符号传播”是指根据对象、内容、规范、用途等评估条件来选择最佳符号，“全符号传播”贯穿议程设定、信息采集、信息加工、信息发布等整个信息生产的全过程。也就是说，报媒应摆脱单一的文字、图片传播，结合时下的流行元素，将文字、图片及意向性语言、图形、色彩融于传统报道之中。全符号传播概念的推出，是推进媒体传播更适合受众需要、更具现代意识、更具亲民感的迫切要求。

从党报传媒来讲，“全符号传播”就是要告别传统的“文字殖民时代”，根据素材的特点，研判文字、图片、信息图等各类符号的信息表达效率，选择最佳的符号组合，对内容进行呈现，实现效果最优化、信息传播效率最大化。

然而，从更广范围来讲，“全符号传播”更应延伸至全媒体，它应是全时间、全空间、全覆盖的传播。在全媒体融合中，全符号传播可以通过文字、图片、意向性语言、音频、视频等多种信息，借助网络、视听、移动端等平台的延伸，实现信息的生产和发布，获得更广泛的传播效果。……