狄　丹　姚　洁

（云南广播电视台，云南　昆明　　650031）



浅析如何提升电视民生新闻的舆论引导力

狄丹姚洁

（云南广播电视台，云南昆明650031）

摘要：电视民生新闻是社会民主化及法制建设发展的产物，提高了媒体的收视率，同时使这档新闻资讯更加贴近人们的实际生活和社会实践，发挥着引导舆论的重要作用。随着社会矛盾公开化程度的提高，由于民生新闻的舆论监督功能能够起到调节社会矛盾的作用，而逐渐受到重视，同时民生新闻的问题也开始出现。本文探讨了有效提升民生新闻舆论引导力的方法。

关键词：电视；民生新闻；舆论引导力；提升

在如今这个网络时代，新媒体发展迅猛，“人人都可成为记者”。瞬时，电视民生新闻及网络等成了散播各种舆论的平台，这一方面，起到了一定的监督作用，尤其是对于政府的发展期待，以及各种民生民意的传递起到了好的作用；另一方面，尤其是一些缺乏自律意识的人，在舆论中不负责任的表述，更是带来了不少的负面影响。加上网络新兴媒体的迅速崛起，媒体行业的竞争加剧，民生新闻作为引导舆论的主力军，也进入了瓶颈期，同时如何承担起社会的责任，传播正确的价值理念，提升舆论引导力，成为民生新闻当前的重要任务。

一、电视民生新闻发展遇到的瓶颈

（一）民生新闻形式单一，题材雷同现象明显

现在很多的民生新闻本着贴近现实，贴近百姓生活的原则，将重心集中在群众关注的日常生活的小事中，更多的是柴米油盐、家长里短。但由于新闻的关联性方式过于零碎，尤其是某题材一旦引起关注，为了提高收视率，其他电台也会争相模仿。这样，势必造成各大媒体民生新闻节目题材的雷同，内容不具有吸引力。所以，我们在民生新闻以及之后的跟帖里，看到的更多是阉割后的事实，跟风式的报道以及聚光灯式对某人的偏见讨论和推崇，而非分析其背后究其产生的原因和制度。因此，民生新闻所具有的多样性，也被扼杀在摇篮里，相应的舆论引导力也被埋没。

（二）民生新闻深度不够，责任意识弱

做新闻能不能穿透新闻本身，这是关键。“视点”本身是理性的，而“视点”的表达却是感性的，用感性的方式去提升理性，只有这样的民生新闻才能吸引人，也更容易把人的思路引向纵深。但是现阶段民生新闻内容过于浅显，缺少独到的剖析和解读，并没有真正帮助解决社会问题，更多的是哗众取宠，轰然造势，还有的为了提高收视率，对新闻内容进行调侃和戏谑。长此以往，必然就违背新闻精神，降低舆论的引导力，严重的还会影响电视媒体的信誉。

（三）民生新闻过于渲染负面情绪

民生新闻一般为了集聚吸引力，喜欢刺激性的内容，甚至让消极新闻占据多半，如复旦投毒案件、清华泼熊事件、朱令铊中毒案件，都只是从一座学校换到了另一座学校，从一个时代转到了另一个时代，观众看后更多的是产生焦虑，尤其对于悲观的人，会产生不良影响。新闻媒体不断挑拨公众情绪，甚至有些新闻媒体为了追求自己的利益，不顾新闻当事人的感受，采用一些夸大引导的做法，过分地渲染报道，而这种行为还常常会起到一个多米诺效应，导致其它的一些媒体也“竞相学习”，这样就导致民生新闻正确的舆论引导作用完全被抹杀。

二、如何提升民生新闻舆论引导力

（一）坚持公共服务的价值取向

民生新闻虽然要本着百姓之事无小事的办事理念，但是对于贴近人们日常生活事件的报道，还是应该把重点放在挖掘和提升新闻内涵和价值方面，从而引导民众去探索事件背后的社会原因，以及所具有的社会意义，引发人们去思考和探讨，如何避免再次发生类似不良社会事件。此外，新闻媒体还要提高自己的公信力，提升民生新闻的品质，承担起社会责任，帮助政府解决出现的社会问题，做好民众和政府的沟通桥梁，为社会的发展和进步创造良好的环境。

（二）开拓民生新闻的题材

民生新闻应该拓展选题范围，关注民众所关心之事，可以更多地深入时政、科技、经济等领域，体现民生新闻多元化、高水平的特点。

第一，关注国家时事政治。民生新闻必须要有其核心价值观念来支撑发展确立方向，在内容方面，最好可以和主流意识形态衔接，把握公共议题，如引入时事政治方面的硬新闻。民生新闻并不只是家长里短，还应该帮助大众理解相关的国家方针政策。

第二，生活资讯常态化。民众在观看民生新闻的时候，也希望能够获得衣、食、住、行方面的生活资讯，所以民生新闻中可以引入天气、医疗、文化等内容，设置固定的时间和固定的板块，在这一点上比国内新闻做得国外新闻就好很多，我们应该吸取他们的经验。例如，东方卫视的《看东方》节目，一般都是先播报天气预报，给予大众穿衣方面的建议，有时还会专门提到上下班时间段的天气情况，之后是生活资讯。此外，这档电视节目还专门有“上海文演速递”模块给人们提供文艺演出的相关内容。这种新闻资讯常态化，就能够给观众树立整体的良好形象，形成自己独有的风格。

（三）凸显人文精神

民生新闻应该重点体现人文关怀，这是时代进步和新闻本质特征的必然要求。也就是说在播报新闻时，将所报道的事件作为依据，表达民情，体现人文关怀，同时善于挖掘新闻事件中人性的积极因素，引导人们树立正确的价值观和舆论观。民生节目还可以将“走基层，转文风，改作风”作为行为标杆，体恤民情，善于发现人民所面临的困难，作为舆论提升的第一步，更重要的是找到解决问题的办法，引导社会力量共同破解难题，这样民生新闻才能赢得更大的发展空间，真正地从百姓的角度考虑问题。此外，还可以与大众通过网络、微博等方式进行互动，也可以在播放民生新闻的同时与观众短信、电话连线，实现即时沟通。

三、结语

现代化信息水平的发展，让信息的获取更加便捷，电视民生新闻作为新闻实践与社会实践相契合的产物，更要注重自身的引导作用，应该在引导公众表达意见及提高公民意识方面发挥积极的作用。面对社会的发展和人们观念的多元化带来的很多矛盾，民生新闻应该发挥好调节和沟通的作用，引导人民群众拿起舆论监督的武器，维护自身的利益。此外，民生新闻还应该不断提高自身的新闻产品和服务的质量，以获得更多的支持。

参考文献：

［1］ 陈茜.浅议电视民生新闻舆论引导力的提升［J］.新闻传播，2013（08）：150.

［2］ 程前，余地.社会主义核心价值体系与民生新闻舆论引导力提升［J］.现代视听，2011（10）：30-33.

［3］ 李键.简析电视民生新闻舆论引导与监督策略［J］.宜宾科技，2014（02）：22-25.

［4］ 罗靖.提升电视民生新闻引导力路径分析［J］.中国报业，2014（18）：77.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0114-01