张士国

浅谈区级电视台如何办好民生新闻节目

张士国

（作者单位：山东省滨州市滨城区广播电视局）

近年来，电视民生新闻节目一直来火爆异常，如何发挥自身的优势，打造民生新闻节目精品，成为区级电视台关注的重点。

区级电视台；民生新闻节目

作为最基层的电视台，区级电视台的受众是普通百姓，如何办好民生类节目是其需要着重考虑的。笔者就区级电视台现有条件下如何办好民生新闻节目发表几点看法。

1　内容贴近民众

区级电视台，要提升基层台的优势，应做到以下几点。

1.1采编人员下功夫

以《百姓百事》为例，民生新闻采编人员的素材采集直接决定了民生新闻具有的代表性和影响力，因此采编人员自身素质应该朝“高、深、广”方面提高。注意立足于本地的文化研究，关注人文景观、风土人情、风俗习惯、历史沿革及文化特征；善于将自然文化与人文文化相联系，准确把握当地的社会文化形态，使民生新闻的素材真正来源于本地，来源于群众，遵循唤醒民众、帮助民众、教育民众，为民众生计生存生活考虑的宗旨。

1.2在信息覆盖面上做文章

区级电视台的信息影响力一般覆盖本区域，有的甚至是只有一个有线频道，局限性强，要办好民生新闻，就应该打破行政区域的界限，广泛收集周边市县的逸闻趣事、风土人情、文化生活等，实现本地与周边文化的融合，从而实现收视效果的最大化。

1.3突出观众定位

区级电视台的观众定位在绝大多数社区居民和农民群众，农民具有与城市居民不同的视觉观点，文化传统以及情绪表达，区级电视台应该立足于这些基础，将民生新闻的传播方式、途径、语言表达准确定位于农民群众，才能突出新闻的地方性，突出地方影响力。

2　增强民生新闻内容的亲和力

老百姓的生活关乎生存生计生活，“柴米油盐无小事”，有关于衣食住行方面的民生新闻与群众关联程度是最高，而这些问题也是电视台工作人员关注的问题。如果新闻素材采编人员，立足于本地的生活情况，对这些情况以小见大地进行分析解惑，不但会吸引民众的注意力，还能对民众生活生产起引导作用。区级电视台要在坚持新闻事业的党性原则和履行正确舆论导向的基础上，树立民本意识，强化人文关怀，努力实现权威性、指导性与可视性、服务性相结合，新闻价值与宣传价值相结合。

3　关注“三农”，加强农村报道

区级电视台面向的观众，大部分在农村地区，如何做好“三农”宣传，是一个值得研究的问题。但是这样的情况下，电视新闻记者更应发扬优良传统，深入偏远乡村，深入群众，扎实采访，如实报告，让更多的人了解边远农村贫穷落后的原因及发展变化，进而推动城市和农村的整体经济发展，构建和谐的舆论环境。

4　以和谐为理念，开展舆论监督

舆论监督，是民生新闻的重要组成部分，作为县级媒体，发挥舆论监督，应做到以下几点。

4.1采取正确的态度

要维护大局，一些暂时难以解决的，或地方党委和政府解决不了的问题，区级电视台应该客观，全面报告不同的声音，不能明哲保身，避重就轻，或者携私报复，应讲究平衡，对一个地区、一个单位、一个行业以负责的态度进行报道。总之，促进和谐，解决问题是舆论监督的基本动机。

4.2选择正确的角度

角度选择得好，可以教育和感化责任人，对人民群众的心理是一种安慰，也是缓和社会矛盾的一种方式。设置议题，会议共同确定的主题和角度，发挥集体的力量，可以充分发挥民主性，以正纠偏。

5　多元素融合打造民生新闻精品

多元素融合打造民生新闻精品是区级电视台参与媒体竞争的核心。首先，立足区域性新闻资讯的本土化。地方新闻资讯是老百姓了解当地经济、社会、文化等方面的一个窗口，关系到他们的切身利益。其次，区级电视台应有符合当地文化风俗、具有自身特色的新闻节目主持人。现在区级较为出名的新闻节目主持人尚缺乏，这样严肃的节目缺乏具有独到眼光的、有丰富阅历、具备自身分析能力的主持人确实是民生新闻节目的败笔，而如产生一个到几个不同风格的新闻主播，就等于这个台的民生新闻栏目成功了一半。

6　开展互动，扩大影响力

进一步提高民生新闻服务功能，应该采取更多的方式来调动观众的参与和互动的积极性，使观众意识与民生新闻的影响力相关联，通过“低门槛，高奖励”参与活动，吸引更多的观众参与到民生新闻传播中。现在，互联网的快速发展，DV、通讯等新技术的日益普及，可以给这种互动和参与提供更为方便快捷直观的途径。一些市县台开设的有奖线索、DV大赛、短信互动等，都是与观众互动的一种形式。

综上所述，笔者认为区级电视台不应轻谈与中央台、省级台竞争，而是必须毫不动摇地坚持“新闻立台”的原则，发挥自身优势，凸显地方特色，加上本土化的元素，努力提升自己的核心竞争力。

张士国（1968-），男，山东滨州人，本科，编辑，研究方向：广播电视宣传工作。

[1]张加春.县级电视台发展的体制性障碍及其突破[J].东南传播,2009(6).