周冬梅

电视台民生新闻品牌栏目的可持续发展分析

周冬梅

（作者单位：天津市武清新闻中心）

民生新闻同其他新闻不同点在于它更加注重反映人们的生活现状，因此，从宏观角度可以说它是社会新闻。民生新闻能够反映当前的社会背景以及国家出台的政策对于人们生活的确切影响，因此这类新闻同人们的生活有着相当密切的关系，换个角度来说，在当前众多的传播模式进行转变的过程中，民生新闻是最能够迎合大众口味的节目。但是，随着民生新闻的逐渐发展，还是无法避免的出现各种问题。为了能够保证电视台民生新闻的品牌栏目可持续发展，本文将以电视民生新闻概念特征入手，并在内容、管理两个方面提出电视台民生新闻品牌栏目可持续发展的策略。

民生新闻；品牌栏目；概念；特征；可持续发展

随着时代的不断发展，人们的生活质量也得到了进一步的提升，当温饱问题得到有效解决之后，人们开始更加重视“精神食粮”，因此，社会大众对于电视节目的要求也更加严格。而当前的电视节目竞争日渐激烈，电视节目运作的市场化以及品牌化可以说已经是无法逆转的客观规律，是现代媒体市场的发展趋势。而民生新闻栏目不仅自身特征明显而且具有较强的人文主义与互动性，所以在电视节目的竞争中有着明显的优势，因此需要在此基础上做好自己的品牌、树立良好的形象、扩大规模发展，实现可持续发展才能够将社会效益及经济效益最大化。

1　电视民生新闻的特征

1.1题材贴合社会群众

同其他关注国家大事的新闻不同，民生新闻更加关注的是发生在平民老百姓之间的事情，民生新闻的主要内容侧重于关注百姓的生活、生存、生计等，例如：其关注重点放在社会群众生活中的停电、物品丢失招领、生活求助等方面，并始终坚持将地方相对零碎的生活资讯放在主要位置。同时，民生新闻更加重视本土化的倾向。本土化的意思在于将报道的题材贴合于社会群众，即针对发生在社会大众身边的事情，与社会大众有着密切联系的报道。这样的报道因为平易近人并且能够引发社会共鸣而更加容易被人们所接受。

1.2视角的独特

人们不难发现，传统的社会新闻针对某一事件总是习惯于从自己的立场看到问题，用自己的思维模式来代表社会大众，这就会导致被报道出的新闻会存在两个问题。首先是有较强的官方气味，给人一种事不关己高高挂起的感觉；其次是难以切实地以老百姓的角度来看到问题，无法代表老百姓发声。而电视民生新闻在新闻报道的立场上能够以平民化的视角来看到问题，能够以老百姓的视角来观察生活中的每一个事物，能够切实地融入到老百姓的日常生活中。

1.3价值取向不同

电视民生新闻的价值取向在于以人为本。虽然每一个新闻栏目都需要有民本意识，但是民生新闻的民本意识又与传统的新闻有所不同。传统的新闻习惯于从上而下的报道新闻，即先报道国家、国家领导人的一些新闻，再报道同老百姓有关的新闻。而民生新闻的重点就放在与社会群众有密切关系的事件、问题上。另外，民生新闻还着重于为百姓服务，即帮助老百姓解决生活中出现的问题。

1.4报道方式的亲和性

民生新闻既然是为百姓服务的栏目，其报道方式当然侧重于民众话语。所以，民生新闻不同于传统的新闻是以百姓的语言讲述百姓在生活中的事件。在语言的表达方式上更加贴近百姓的生活能够提高新闻的可接受程度。语言的朴实直白、话语的平等、交流的互动性这些都能够体现出民生新闻报道方式的亲和性。

2　电视台民生新闻品牌栏目的可持续发展策略

电视台民生新闻品牌栏目想要实现可持续发展，需要注意的因素有很多，而笔者通过总结分析进行了合理的划分。总的来说，要想实现可持续发展，电视民生新闻品牌栏目需要从以下两个大方面做出努力。

2.1内容方面

2.1.1民生新闻转变为“公共新闻”

在当前，社会百姓已经并不能满足于对于新闻事件的“知情，而是希望能以新闻栏目提供的平台作为媒介，切身参与到公共事务的管理当中。所以，民生新闻已经无法满足社会大众逐渐增强的意识，而公共新闻显然更加适合。

公共新闻并不是我国土生土长的产品，而是受到西方国家的影响所创建的。公共新闻指的是新闻媒体以自身媒介的特点，帮助社会群众切实参与到公共事务的解决当中，借以调配公共资源以及培养公众解决公共事务的能力，并最终推动社会公众利益得到提高。换句话说，公共新闻的目标是作为一个桥梁纽带，拉近政府和新闻媒体同公民之间的交流，进而找到解决公共事务的方法。

而想要将民生新闻转化为“公共新闻”，首先，要在社会群众同政府出台的政策之间建立一个媒介，帮助传统百姓向现代的“公民社会转变”；其次，要加强互动环节的设计性，使公民在参与管理社会公共事务的过程中提升自己的能力；最后，新闻栏目需要以交流讨论的方式，让社会群众能够积极参与到国家政策的制定及规划中。总之，将民生新闻向“公共新闻”方面转化，能够提高社会群众的公共事务管理能力，使社会群众的生活空间变得更广阔，也符合建设社会主义民主道路的要求。

2.1.2差异化策略

差异化策略指的是在目的以及节目主旨不变的情况下，让自己的节目更具有特色，能够让观众对自己的民生节目有一个清晰的认知，并留下深刻印象。而想要让自己的新闻品牌栏目实现可持续的发展，就需要让自己的栏目特色留住观众，因此，可以针对内容、方式进行一定的创新。

2.2管理方面

2.2.1创新

在信息技术飞速发展的年代，如果不重视创新理念，很容易被市场所淘汰。而在价值取向也在不断更新的时代，电视新闻节目一定要不停地根据自身情况以及市场变化创新应对措施。这样，才能够保障民生新闻节目的可持续发展。

2.2.2品牌

电视民生新闻节目虽然其自身存在很大的优势，但是也需要通过市场化的营销来打造属于自己的品牌。只有增强自己的品牌识别力，扩大品牌影响力，才能够扩大引发出品牌周边产品。而在打造品牌的过程中尤其需要注意的一点是，褪去形形色色的“外衣”，老百姓最注重的还是产品的质量。

2.2.3人员

在人员的管理方面要从两个方面进行：第一，建立与完善管理机制，让每一个工作人员明白自己的职责所在，同时培养工作人员脚踏实地、不断创新的精神，进而保证节目的质量效果，定期对员工进行考核，对表现优异的工作人员给予一定的奖励，对在工作中疏忽懈怠、玩忽职守的工作人员采取相应的惩罚，使其化压力为动力；其次，提高节目工作人员的综合实力，这一措施的目的在于保证节目在各个环节不会出现质量参差不齐的问题，例如：有的民生新闻节目在采访编辑方面给人耳目一新的感觉，但是镜头等方面却显得非常业余。这样也很难保证民生新闻节目可持续发展。

3　结语

民生新闻能够反映社会群众的生活现状等方面的问题。它能够在一定程度上反映出国家出台的政策对于社会群众的影响。民生新闻因为同社会大众有着相当密切的联系，所以，其发展前景是相当可观的。但是不得不说，在民生新闻的不断发展过程中，出现了一些问题，而这些问题都在制约着民生新闻的可持续发展。所以，需要切实地分析问题的关键所在，并逐一解决，争取使民生新闻能够可持续发展。

[1]柳玉松.县级电视台民生新闻品牌栏目的发展策略研究[D].开封:河南大学,2014.

[2]夏德勇,禤曼怡.地方电视台民生新闻的品牌问题——以广州电视台《新闻日日睇》为例[J].广州大学学报:社会科学版,2008,7(1):76-80.

[3]尹艺桦.我国地方电视民生新闻栏目研究——以贵州电视台《百姓关注》为例[D].重庆:重庆大学,2014.

[4]刘锦怡.电视民生新闻栏目的品牌打造研究[D].济南:山东师范大学,2014.