我国视频网站的发展及策略

2016-02-28赵天宇

西部广播电视 2016年14期

赵天宇

我国视频网站的发展及策略

赵天宇

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

随着互联网技术的高速发展，视频网站在互联网的传播中的作用越来越突出，在人们的日常中经常接触各种视频。只要有网络，打开电脑后就可自由地进行视频搜索，但是这种表面上可以随意点击浏览的免费视频，其盈利方式是什么？本文探索视频网站盈利的模式及其存在的一些问题。

视频网站；盈利模式；存在问题

1　视频网站内容模式与盈利模式

1.1内容模式

视频网站的内容模式，主要是指网站内容的来源和发展方式。我国视频网站的主要内容模式有UGC和P2P两种。

1.1.1UGC

UGC（User Generated Content）模式，即通过用户生成内容的模式，也就是视频用户将自己创作的视频作品通过网站平台上传储存或与其他视频分享欣赏的一种内容处理方法。这种用户生产内容的运营模式可以调动用户的积极参与情绪，主要有以下特点。

首先，互动性强。视频网站通过利用UGC模式，再加上其自身的特点，进而壮大受众群，用户数量的增多能促使内容数量的增加，视频网站的规模也就越来越大。

其次，内容丰富、有个性。采用UGC模式的视频网站，其内容大多来自用户的上传。用户的多种多样，就决定了视频内容的丰富和个性化。用户将自己的所见所闻拍摄下来，并上传到视频网站上，长此以往，视频网站的内容就越来越多，不同用户根据自身的兴趣上传视频，视频网站的内容也就越发个性化。

1.1.2P2P

对等计算（Peer to Peer，P2P）可以简单定义成通过直接交换来共享计算机资源和服务，而对等计算模型应用层形成的网络通常称为对等网络。简单举个例子来说，当用户利用视频网站观看视频时，在播放视频的同时，也在下载视频；同时，下载好的视频会上传到网络中，当其他用户再观看同段视频时，缓冲时间就大大缩短了。

1.2盈利模式

视频网站的运营，最终目的就是要获得经济回报，如何优化盈利模式以及寻求新的增长点，是我国视频网站发展的关键所在。我国视频网站的盈利模式，主要有以下三方面。

1.2.1广告收入

不论是传统媒体还是新媒体，广告都是媒体收入的重要来源，对于视频网站来说，广告收入更加重要。

就广告种类来说，一是图片广告。当用户打开网站时，先映入眼帘的就是图片广告，在用户没有打开视频的时候，就会主动或者被动地看到广告；同时，当用户暂停播放视频时，也会出现图片广告。图片广告最大的特点就是直观。二是视频广告与图片广告不同，视频广告则更加直观，也更加生动。

想要优化广告收入，就要做到广告的精准投放，根据特定的受众群，投放特定的广告，这一点要基于技术的保障和用户数据的收集。同时，播放广告时也要照顾到受众的感受，广告时间不宜过长，以免引起受众的反感，进而影响其对网站的印象。

1.2.2视频付费收入

随着视频网站争抢独家版权，对于版权的竞争也日趋白热化，而就视频网站自身而言，其运营的成本也越来越高，互联网视频收费模式成为各视频网站正积极开拓的市场。如搜狐开设了高清付费频道，用户进行点播或者包月，就可以观看无广告的高清视频；乐视网也开通了视频点播，以获得收益。

1.2.3与其他网站合作收入

视频网站与其他网站的合作，最主要的是与购物网站的合作。传统的网络购物多是静态的，图片和文字对商品的展示不够全面和立体，视频展示恰恰可以弥补平面展示的不足，通过全方位立体的视频播放，更有利于消费者的了解和感知，并刺激其消费欲望，也使网络购物更加便捷。

2　视频网站发展中的问题

任何事物的发展过程中，都不可避免地会遇到许许多多的问题，视频网站更是如此。我国的视频网站主要面临着以下几方面的问题。

2.1版权问题

随着视频网站的不断壮大，版权问题一直困扰着视频网站的发展。视频网站刚刚兴起初期，存在较少的版权问题，随着每日大量的视频涌入网站，让网站工作者应接不暇，为了获得高点击率和高收益，网站对视频的审查并不严格，因此盗版现象层出不穷。视频网站大量的盗版视频，不仅对其他视频网站造成不公平的竞争，同时也损害了电视产业、电影产业发展，盗版的出现，也使电视、电影市场的人数减少，不利于这些媒体的发展。

2.2低俗化现象

媒体的生存和竞争主要依靠传播的内容，传播的内容能吸引受众，是视频网站发展的基础。一些视频网站为了追求更高的点击率和经济利益，不惜传播色情、恶搞视频，使网站内容出现了低俗化现象。而网络用户的匿名性，则给视频网站的内容管理增加了难度。

2.3内容同质化现象

视频网站通常由电视剧、电影、综艺及体育等栏目构成，视频网站内容的同质化集中表现在电视剧、电影和综艺板块。如对电视剧的购买上，许多网站都存在同质化现象，每个网站播放的电视剧几乎一样，并没有形成视频网站的特色。