【摘 要】读图时代，包装作为产品的传播媒介受到广泛关注。传统元素与现代包装相结合，是中外竞争下民族艺术发展的必然产物，不仅丰富了包装的表现形式，更提升了中国文化的国际地位。

【关键词】传统元素；现代；包装；艺术表现

中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）01-0150-01

中国传统元素有着深厚的文化底蕴和丰富的艺术内涵。新石器时期的彩陶、春秋战国的青铜器、秦汉的画像石、隋唐的唐三彩、宋代的瓷器、明清的刺绣，每一个特殊历史背景下的文化艺术都具有强烈的历史印记。常言道，“民族的就是世界的”，传统艺术不但没有随着时代的发展而消失，反而受到青年一代的追捧和喜爱，越来越多的设计者在作品中有意无意地透露出中国情结。这种传统美与现代美的高度结合，是民族艺术在特定时代的延伸。

一、汉字书法在现代包装中的表现

汉字书法于08年入选国家级非物质文化遗产名录，更被冠以“无言的诗、无形的舞、无图的画、无声的乐”的封号。汉字书法或古朴苍劲、或俊美秀丽，为现代设计展现多元的基调。其起、承、转、合、收的运笔；浓、淡、破、泼、渍、焦、宿的水墨特性在包装上显得尤有情趣。

二、传统绘画在现代包装中的表现

传统绘画在包装中应用广泛，最具有代表的是水墨画，其“以形写神、形神兼备”的表达方式符合中华民族的哲学观念、道德情感和审美意识。

剪纸是吉祥寓意的民俗艺术，是包装不可缺少的吉祥物。信封（图1）设计的亮点是：大红的剪纸、白的镂空相互映衬，凸显中国情结；横构图的信封正面，左半圆剪纸和右部的字体，构成版面均衡的美。木版画在现代包装中的表现是利用软件绘制出木刻“笔触”，从而传达古朴的艺术美。

三、传统图形在现代包装中的表现

中国的传统图形繁多，植物纹样有竹、梅、莲等；动物纹样有龙、风、麒麟等；人物纹样有寿星、八仙、门神等。传统图形大多传达着美好、积极的愿望，可适用于各类包装设计。

四、传统色彩在现代包装中的表现

传统色彩主要有中国红、琉璃黄（图2）、国槐绿、青花蓝（图3）、富贵紫、烟煤色、长城灰、黄金贵、雪花银等。好的色彩包装，能让人迅速感知商品并记忆，激发消费者的购买欲望。餐饮类包装主推暖色调，科技、医药、农业、工业类包装主推冷色调、中性色调。

五、传统形态在现代包装中的表现

传统元素在包装的应用不只停留在二维平面上，在三维立体上也得到更好的延伸。独特的传统造型艺术应用在包装设计上常给人过目不忘的视觉震撼。

白酒消费者以男性居多，阳刚、厚实、饱满的酒瓶设计能给受众好印象。水井坊的容器（图4）设计采用传统的“玉玺”形态，透明的磨砂玻璃与结实的金属扣件相结合，霸气的外型设计展现水井坊酒的高贵感；刻有古文字的扣件与炭黑色实木底座凸显珍藏酒的历史感；立体的金狮酒盖采用烫金工艺加工，为品牌更添传奇色彩。汉字书法、传统绘画、传统图形、传统色彩、传统外形在现代包装上广泛应用并取得较高的艺术价值，这种民族化的设计不仅完美地诠释了传统艺术，更将中国艺术推向了世界。

参考文献：

[1]和克智.包装分类设计[M].印刷工业出版社，2009.

[2]山峰.包装设计[M].清华大学，2014.

[3]朱国勤.包装设计[M].上海人美，2012.

[4]王家民.包装装潢与造型设计[M].中国轻工业出版社，2013.

作者简介：

刘菲菲（1985-），女，湖北，江汉大学文理学院，助教，硕士研究生，研究方向：装饰设计。