胡朝麟

浙江一直是我国出口大省，外贸出口规模占全国比重超过1/10，在全国所有省（市）中排名第二，拥有强大的生产制造能力，但过去自主品牌出口占比偏低，产品出口仍以贴牌为主。近几年，浙江省在推进企业品牌国际化方面取得了比较显著成绩。面对中国经济发展出现的新常态，浙江更急需加快推进企业品牌国际化，以提升浙江外贸发展的转型升级。本文结合浙江企业品牌国际化发展现状，对国内外跨国企业品牌国际化经验，对如何加快推动浙江企业品牌国际化进行了探讨。

一、近几年浙江推进企业品牌国际化发展的现状

（一）出口品牌培育体系初步建立

浙江高度重视出口品牌建设工作，出台过《中共浙江省委 浙江省人民政府关于关于推进“品牌大省”建设的若干意见》（浙委〔2006〕43号）等出口品牌相关政策文件，在鼓励企业注册境外商标、兼并收购境外企业、参加境外品牌展会等方面均有具体资金补贴政策。2008年，为加快推动出口品牌培育工作，切实转变外贸发展方式，浙江启动了“浙江出口名牌”的培育工作。截止2014年底已累计认定了772个“浙江出口名牌”，1000余个市级、县级出口名牌，涌现出浪莎、奥康、骆驼、塔牌、华立等近300个使用中文LOGO的自主出口品牌，基本建立了省、市、县三级出口品牌梯度培育体系。

（二）海外商标注册数量稳步提升

近年来，浙江不断加强品牌国际化建设，激发外向型企业争创国际品牌的积极性，积极引导外向型产业开展商标国际注册，保护自主知识产权;加强了与世界知识产权组织的合作，邀请权威知名专家在省内巡回开展马德里注册商标主题演讲，持续宣传浙江企业品牌接轨国际的前瞻意识，成效显著。……